アジア太平洋地域の高所得層Z世代旅行者は、見せびらかし型の観光から脱却し、デジタル機器を手放して隠れた名所を探す「静かな贅沢」に財布を開いている。特に彼らは他者に依存せず、旅行費用を自ら負担し、日程を自分で設計するなど、市場の新たな主体として浮上している。
ラグジュアリーグループのマリオット・インターナショナルは、韓国を含むアジア太平洋地域8カ国の上位10%の高所得層レジャー旅行者2800人を調査した新しい報告書『Z世代神話を超えて（Beyond The Gen Z Myth）』を発表した。この調査対象の中で、18〜29歳の回答者は1200人である。
報告書によると、高所得層Z世代旅行者の半数以上が旅行費用を自ら支払い、かなりの割合が日程を主導的に計画していることが確認された。彼らの旅行先選びに最も影響を与える要因は、現地文化への没入と地域コミュニティとの交流（87%）であり、次いで美食体験（86%）、自然へのアクセス（86%）、ウェルネス（85%）が続いた。回答者の23%は旅行日程の計画に人工知能（AI）ツールを活用している。
特に注目すべきタイプは、全回答者の20%を占める「静かな贅沢を求める者（The Quiet Luxurist）」である。彼らは過剰に接続された日常から脱却し、意図的な断絶を選ぶ傾向が顕著であった。調査結果によれば、このタイプの回答者全員が旅行中にデジタル機器の使用を制限すると答え、85%はあまり知られていない旅行地を好むと述べた。90%はプライベートダイニングを重視している。見せびらかし型の消費よりも静かな回復を好む消費特性が反映された結果である。
残りのZ世代旅行者の価値観は、△正統な贅沢を好む型 △ウェルネス投資型 △文化的つながりを求める型に分かれた。
正統な贅沢を好む型（34%）は、ブランドの評判とロイヤリティプログラムの特典を重視する。回答者の91%がブランドの評判を予約基準にしており、66%は出発1〜2ヶ月前に予約を確定している。
ウェルネス投資型（30%）は、旅行を健康への投資と見なす。実際、回答者の97%が宿泊中にウェルネス施設を利用し、57%は関連するトリートメントに追加費用を支払う意向があると答えた。
家族の遺産と文化的発見に意味を見出す文化的つながりを求める型（16%）の回答者全員は、家族旅行の計画に参加し、65%は旅行予算を主導的に決定した。
このような消費の多様化は、アジア太平洋地域のラグジュアリー旅行市場全体に広がる傾向にある。高所得層旅行者の平均海外レジャー旅行期間は、従来の7泊から9泊に増加する見込みである。
オリオル・モンタル マリオット・インターナショナル アジア太平洋地域（中華圏を除く）ラグジュアリー部門総括副社長は、「今日のラグジュアリーは個人の価値観に基づいて非常に主観的な意味を持つ」と述べ、「高所得層Z世代旅行者は意味、ウェルビーイング、真のつながりを基に市場の変化を引き起こしている」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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