KT&G、3秒で加熱完了する新型電子タバコ「リル・トニーノ・ランボルギーニ」ポップアップストアを開催

KT&G初のポップアップ、成長動向で23日まで運営

加熱式タバコ「リル」新製品の発売記念

フラッシュウェーブ技術で加熱時間を短縮

KT&Gがソウル成長動向で15日に公式発売した「リル・トニーノ・ランボルギーニ」のポップアップストアを23日まで9日間運営する。写真は「リル・トニーノ・ランボルギーニ」ポップアップストア内部の様子。 [写真=金賢雅記者]

「リル・トニーノ・ランボルギーニの加熱時間は何秒でしょうか？ 3秒、正解です！」

9月15日午後、ソウル成長動向の「ステージX成長動向チャボット」に設置されたKT&Gの「リル・トニーノ・ランボルギーニ」ポップアップストア。入場直後に出会った最初のミッションは、新製品の核心機能である「3秒加熱」を問うクイズだった。スポーツカーを連想させるインテリアの天井には巨大な製品模型と「3sec」の文言が書かれた構造物が吊るされ、視線を引きつけた。観覧者が空間を巡る間に自然に「3秒」という数字を記憶させる演出だった。

KT&Gは加熱式電子タバコ新製品「リル・トニーノ・ランボルギーニ」の発売に合わせ、今月23日まで成長動向でポップアップストアを運営する。KT&Gがポップアップストア形式で消費者体験空間を設けるのは今回が初めてである。

2階建ての空間には新製品の展示やフォトゾーンのほか、クイズや投票、ダーツ、レーシングゲーム、ラウンジなどが設けられた。ミッションを遂行してステッカーを集めると、カプセルゲームの機会が提供され、ポップアップ限定のキーカップを組み立てるイベントも進行中だった。KT&Gの関係者は「製品の核心が3秒加熱であるため、クイズからスピード感のあるゲームまで、これを直感的に伝えるコンテンツを多く準備した」と説明した。
 

KT&G 'リル・トニーノ・ランボルギーニ' ルビーブラック色。 [写真=金賢雅記者]

 

現場ではカーボングレー、コッパーブラウン、ウェーブブルー、限定版ルビーブラック、さらに発売前段階のライムグリーンまで5色すべてを体験できた。実際に手に取ったデバイスは、一手に収まるグリップ感が印象的だった。外観には幾何学模様が刻まれ、洗練された印象を与え、側面には約2㎝のカラーディスプレイと1つの円形ボタンが配置されていた。

専用スティック「ナウ（NAU）」を挿入しボタンを押すと、実際に3秒で加熱完了を知らせる振動が鳴った。従来の加熱式電子タバコが加熱まで10秒以上待たなければならないのに対し、待つ時間はほとんど感じられなかった。KT&Gは「フラッシュウェーブヒーティング」技術を適用し、国内で発売される電子タバコの中で最も早い3秒加熱を実現したと説明した。

加熱が完了したディスプレイには数字の「14」が表示された。1スティックで吸引できる回数である。吸引するたびに回数を自動的に把握し、数字が1つずつ減る仕組みである。バッテリー残量や残りの使用時間なども数字とパーセントで表示され、デバイスの状態を一目で直感的に示す印象を受けた。
 

KT&G 'リル・トニーノ・ランボルギーニ' ポップアップストア内部の様子 [写真=金賢雅記者]

ポップアップストアの観覧を終えた訪問者たちは自然に現場購入ゾーンへと向かった。製品を手に取り、色やデザインをじっくりと見たり、実際に使用してみた後に購入列に加わる姿も目立った。特に現場では限定版のルビーブラックを求める消費者が多かった。

一般製品の推奨消費者価格は11万ウォン、限定版ルビーブラックは12万ウォンである。発売記念としてそれぞれ4万9000ウォンと5万9000ウォンで販売されている。

既存のデバイスを返却すると1万ウォンの追加割引を受けられるリサイクル販売を利用する消費者も少なくなかった。購入ゾーンの一角に置かれた腰の高さの返却ボックスには、半日で消費者が預けた既存の電子タバコが3分の1ほど溜まっていた。新製品を実際に体験した後、使用していたデバイスを返却し、新製品に切り替える需要が続いていることが現場で確認できた。

KT&Gがファッション・ビューティーポップが集まる成長動向に初のポップアップストアを開設したのは、ブランドのトレンディなイメージを強化し、消費者との接点を広げるためである。KT&Gの関係者は「成長動向は人の流れが多く、さまざまな消費者が訪れる場所」とし、「ポップアップを通じてメインターゲットである2030世代はもちろん、40代の既存利用者層まで接点を広げたかった」と述べた。
 

KT&G 'リル・トニーノ・ランボルギーニ' ポップアップストアを訪れた来場者がキーカップを組み立てている。 [写真=金賢雅記者]

実際に現場には20代から40代までのさまざまな年齢層の訪問者が行き交っていた。ポップアップを訪れたある観覧者は「普段から製品が気になっていたが、ポップアップが開かれると聞いて来てみた」とし、「実際に試してみると、従来の製品との違いが実感でき、興味がさらに湧いた」と語った。

ポップアップストアは23日まで運営される。事前予約や現地登録を通じて入場可能であり、成人認証ができる身分証明書が必要である。新製品はソウル地域のコンビニエンスストアやリルストアなどでも販売される。

KT&Gの関係者は「リルブランド初のポップアップストアであるため、訪問者がリルを単なる製品として接するのではなく、直接体験し、ブランドの新しさと楽しさを感じてほしい」とし、「今回のポップアップを通じて消費者が『リル』を期待感のある楽しいブランドとして記憶してくれることを期待している」と述べた。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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