LFのカジュアルブランド、ヘジスが香港に初の店舗を開設し、中華圏市場の攻略を拡大する。
ヘジスは14日、香港のコーズウェイベイにあるSOGO百貨店の3階に約20坪の初店舗をオープンしたと16日に発表した。香港の店舗では、男性・女性の衣料品に加え、アクセサリーも展開する。アイコニックやヘジスブルーなどの主要コレクションを揃え、イギリスのヘリテージをコンセプトにしたブランドのアイデンティティを反映した空間を創出した。
商品構成も現地の気候に合わせている。年間を通じて温暖で湿度の高い気候を考慮し、軽い素材の基本アイテムの比率を高め、2026年秋・冬（FW）商品とともに一部2026年春・夏（SS）商品も取り入れ、季節の変化と現地の需要に柔軟に対応する。
ヘジスは、中国市場で蓄積したブランド認知度と事業経験を基に、香港の現地顧客はもちろん、中国本土の観光客やグローバルな消費者をターゲットにする戦略を立てている。今後3年以内に香港に6店舗を追加で開設し、主要百貨店やショッピングモールを中心に流通網を拡大するほか、来年にはタイやインドなど新市場への進出も推進する。
LFの関係者は「中国市場で蓄積した事業経験を基に中華圏の顧客接点を拡大することになった」と述べ、「現地顧客のライフスタイルに合ったブランド体験を提供し、グローバル市場での競争力を強化していく」と語った。
一方、ヘジスは国ごとのライフスタイルや文化に合わせた製品を展開する一方で、新ラインの拡大やキャラクター知的財産権（IP）の活用、人工知能（AI）を基にしたマーケティングなどを通じてグローバル事業を拡大している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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