ウォルト・ディズニー・カンパニー・コリアは韓国をグローバル知的財産権(IP)事業の戦略拠点とする。K-ブランドとのコラボレーションを拡大し、韓国で発掘した成功モデルをディズニーのグローバルネットワークを通じて世界市場に広める計画である。
ディズニーコリアは16日、ソウル江南区のヨセドサンで「フランチャイズショーケース2027」を開催し、消費財事業部の戦略と主要なコラボレーション計画を公開した。
ディズニーコリアはこの日、「ICONS UNLEASHED: グローバルアイコン、K-Waveの中心になる」というスローガンを掲げ、韓国を国境を越えるクロスボーダーの重要市場として位置づけた。音楽やコンテンツ、ファッション、ビューティーなどK-ブランドの影響力が増す中、グローバル市場に共に進出する潜在力の高い国内パートナーを積極的に発掘する意図である。
事業方式にも変化が生じる。従来のパートナー中心の企業間取引(B2B)事業から、消費者と直接接触する消費者間取引(B2C)事業を強化する。これに向けて昨年リテールチームを新設し、オンライン・オフラインで消費者接点を拡大していく計画である。5月に行った『トイ・ストーリー5』のリレー・ポップアップと映画『プラダを着た悪魔』の公開に合わせたオリーブヤング聖水フラッグシップ体験型ポップアップもこの戦略の一環である。
ディズニーコリアは韓国の文化的影響力とディズニーのストーリーテリングを結びつけたコラボレーションモデルを拡大する。ディズニー独自のIP競争力と韓国のコンテンツ競争力を結びつけることが核心である。
K-POP、K-ヘリテージ、K-ファンダムミックスを3つの柱として提示し、コラボレーションの中心はK-POPである。カカオエンターテインメントとは「K-カルチャーファンド」の創設を推進し、中長期的に10件以上のコラボレーションプロジェクトを展開する。ただし、ファンドの規模や発足時期はまだ具体化されていない。SMエンターテインメントとはマーベルIPとアーティストの世界観を結びつけたプロジェクトを準備中であり、ハイブやスターボードエンターテインメントなどとも多様なコラボレーションを続ける予定である。
K-ファンダムミックスはディズニーのグローバルファンダムと韓国ファンダムを結びつけることに焦点を当てた。単なるライセンス商品を超え、ストーリーと世界観を結びつけた体験中心の消費を拡大する方向である。その一環として、来る10月に開催される『ディズニラン』と『マーベルラン』をK-POP公演とポップアップ、グルメが結びついたファンダムフェスティバルに拡張する。11月に公開予定のディズニ+オリジナルシリーズ『再婚皇后』を皮切りに、韓国オリジナルコンテンツを活用した商品やポップアップも順次展開する。
ディズニー消費財事業部は全世界180カ国以上のパートナーと約630億ドル(約86兆円)規模のリテール事業を展開している。今後、グローバルネットワークを活用し、国内パートナーの商品企画からマーケティング、流通、海外市場進出までビジネス全過程を支援する方針である。
キム・ヒョンジン ウォルト・ディズニー・カンパニー・コリア消費財事業部総括は「韓国はK-カルチャーの独自性とグローバル影響力をディズニーの100年ストーリーテリングと結びつけることができる戦略的市場である」と述べ、「韓国の創造性と文化的影響力をディズニーのIP、ストーリーテリング、グローバルネットワークと結びつけてコラボレーションを拡大していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
