放送市場のコンテンツ消費経路が多様化する中、標本パネルによる視聴率中心の測定方法ではなく、データに基づく測定方法が必要であるとの提言がなされた。
16日、韓国IPTV放送協会は「国内メディア利用行動の変化とTV INDEXの活用方向」をテーマに記者スタディを前日に開催したと発表した。
この日の発表を担当したイ・ソヨンIGAWORKSチーム長は「オンライン動画サービス（OTT）やYouTubeなどを通じて映像を視聴できる環境が整い、テレビを視聴しない人々が増加している」とし、「約4000世帯の標本パネルだけで行われるテレビ視聴率測定には限界がある」と説明した。
一部のチャンネルは視聴率が0%と集計され、視聴者がいないように見えるが、4000世帯の標本で行われる視聴率調査に捕捉されていない可能性が高いとし、放送の実際の利用規模と価値を多様な指標で見ていく必要があると主張した。
イチーム長はTV INDEX測定方法を紹介した。IPTV3社（SKブロードバンド・KT・LGユープラス）の1800万台規模の家庭用セットトップボックスの視聴データを統合・分析し、チャンネル別の到達規模や視聴時間などを具体的に確認できる点を強調した。
イチーム長は「視聴率だけでなく、実際の到達規模と視聴時間を共に見ていく必要がある」とし、「データを放送局や放送チャンネル使用事業者（PP）のコンテンツ・編成戦略など多様な分野で活用できることを期待している」と述べた。今後はセットトップボックスとモバイル機器が連動し、テレビ広告の視聴とモバイル行動を結びつけて「行動成果」を分析できる媒体に進化する可能性があると強調した。
この日の記者スタディに参加したユ・ヨンファ韓国IPTV放送協会長は「メディア利用行動が多様化する中で、放送の価値をより多様な視点から測定し活用できるデータの重要性が高まっている」とし、「IPTVが保有する大規模な視聴データを基に放送コンテンツとチャンネルの価値をより具体的に示し、放送局やPPなどメディア産業全体のデータ活用を拡大していく」と述べた。
今後、韓国IPTV放送協会はIPTV視聴データの産業的活用可能性を拡大し、放送局・PP・広告業界など多様な事業者がデータに基づく意思決定を拡大できるようにTV INDEXの活用基盤を広げていく計画である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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