韓国文化観光研究院は、この内容を含むコンテンツ産業動向ブリーフ第5号『K-POP海外公演とコンテンツ輸出の動態的関係』を発刊したと発表した。
今回の研究は、韓国貿易協会の『K-stat』と韓国銀行の『知識サービス貿易統計』、文化観光研究院が独自に構築したK-POP海外公演資料を組み合わせて分析した。2011年第1四半期から2025年第2四半期までの19か国・地域の四半期データを活用し、COVID-19によって海外公演が大幅に制限された2020年から2021年は除外した。
海外公演の規模は、公演会場の収容規模と公演日数を組み合わせて現地消費者との潜在的接点規模を算出した。これを基に、公演の時点だけでなく、公演前後のコンテンツ輸出の流れも調査した。
◆ 音盤は公演直後、音楽サービスは前後に長く
注目すべき点は音楽コンテンツである。K-POPの海外公演規模と音楽コンテンツ輸出の関連は、公演当日にとどまらず、公演前から後まで続いた。
ただし、分野によってタイムラグが異なった。実物音盤の輸出は、公演の時点と直後に主に関連していた。一方、音楽サービスは公演準備段階から公演終了後まで比較的幅広い関連の流れを示した。
音楽サービスを詳細に見ると、使用料は公演前から公演時点、直後まで関連が見られた。公演サービスは公演前から後まで関係が続き、特に公演後の関連が相対的に強かった。制作サービスや音源・映像基盤の広告収益も一部公演後の時点で関連性が確認された。
公演一回で収益が終わる構造ではなく、公演前後に音盤や音源・映像消費、また公演・制作サービスなどが絡む可能性を示した。
◆ K-POPを見に来たら映画・ウェブトゥーンまで…ジャンルを超えた接点の拡大
K-POP公演と関連する流れは、音楽以外でも捉えられた。映画や放送映像、ウェブトゥーンなど一部ジャンルでK-POPの海外公演時点と輸出の間にポジティブな関連が見られた。
ただし、研究チームはこれをすべてのKコンテンツに一律に適用できる結果とは見なしていない。K-POPの海外公演が他のコンテンツ輸出を直接増加させたとは断定できない。代わりに、K-POPと関連性の高いコンテンツの場合、海外公演が現地消費者の関心を広げる接点として活用される可能性があると説明している。
そのため、公演会場自体をKコンテンツの海外進出プラットフォームとして活用する戦略が提案された。公演前には音源・映像や他のKコンテンツを紹介し、公演現場では音盤や関連商品、他のコンテンツIPを一緒に接触させた後、公演後には現地プラットフォームや流通業者と連携して後続の消費につなげる方法である。
ツアー市場を選ぶ基準も、公演規模だけで判断すべきではないと考えられている。現地のK-POP需要やコンテンツ消費レベル、市場成長性、流通環境などを考慮し、他のKコンテンツとの関連可能性が高い市場を選別する必要がある。
イ・ユンガン文化観光研究院韓流経済研究センター長は「今回の分析は海外公演規模とコンテンツ輸出間の動態的な関連関係を確認したものであり、海外公演が輸出を直接増加させる因果的効果を意味するものではない」としつつも、「音楽コンテンツにおいて公演前後に一貫した関連が見られるため、海外公演をKコンテンツの現地消費者接点を広げ、さまざまなコンテンツの海外進出につなげる機会として活用する必要がある」と述べた。
ファン・ギョイック文化観光研究院長は「コンテンツジャンル別の海外進出と輸出政策を有機的に連携させ、実際のデータと分析に基づいて政策を企画・評価する体制を強化すべきだ」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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