29日に渋谷区のキャットストリートにあるクレインズ6142で開催された「キムチブラスト東京 2025」はオープン初日から熱い関心を集めた。キムチポップアップを求めてきた訪問客で会場前は長い待ち行列が続き、たった一日で1800人余りの訪問客が集まる成功的な出発を知らせた。
今回の「キムチブラスト東京 2025」のテーマは「Deep Dive into Life」で、互いに似ていながらも異なる韓国のキムチ文化と日本の文化を結合し、日常に深く入り込むキムチ経験を提案する。大象は今回のポップアップを通じて「宗家」の優秀な価値を日本の消費者に知らせ、ブランド経験を基盤に現地ブランド認知度まで拡大する方針だ。
地上3階建てで運営される「キムチブラスト東京 2025」は、外観から視線を捕らえる。宗家ブラストの公式パターンとキービジュアルを活用したポップアップ外観は、感覚的な色味と洗練されたデザインで通り過ぎる通行人の耳目を集中させている。ポップアップの内部は各階別、それぞれ異なるテーマで構成され、宗家のブランド哲学と多彩な魅力を深く伝えられるように企画された。
特に今回のポップアップでは終値ブランドアンバサダーでありSEVENTEENメンバー「ホシ（Hoshi）」がコンテンツを紹介するドーセント映像が展示空間のあちこちに配置されグローバル訪問客の理解を助ける予定だ。
大象のイム・ジョンベ代表理事は「今回のポップアップを通じて「宗家」がグローバルNo.1キムチブランドとしての立地をさらに一層強化する契機になると期待される」として「ポップアップ初日に見せた熱い反応のように、残った期間にも東京を訪れるグローバル観光客が宗家の魅力を直接経験することを願う」と話した。
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* この記事は、亜洲経済韓国語記事をAIが翻訳して提供しています。
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