Kビューティの輸出額が史上初めて月間15億ドル（約2兆77億ウォン）を突破した。海外市場において韓国製スキンケアの日常的な使用が定着しつつある中、米国市場ではオンラインやビューティ専門店を超え、大手小売チェーンへと販路が急速に拡大している。
8日、産業通商部によると、今年9月の化粧品輸出額は15億1000万ドルとなり、前年同月比31.4%増加した。今年4月と7月に記録した13億5000万ドルを上回り、月間最高値を更新した。中国、米国、ASEAN、欧州連合（EU）など主要市場で輸出が満遍なく伸びている。
海外市場におけるKビューティ・スキンケアの需要はすでに証明されている。市場調査会社サーカナ（Circana）によると、今年第1四半期のプレミアム小売市場におけるKビューティの売上高と販売量は、前年同期比でそれぞれ23%、24%増加した。マス市場（大衆向け小売市場）でもスキンケアの売上増加率は35%に達し、メイクアップ（8%）を大きく上回った。
韓国製スキンケアを求める層は、一部のマニア層から日常的な消費層へと裾野を広げている。ニールセン・アイキュー（NIQ）は、シートマスク、ニキビパッチ、エッセンス・セラムなどが「一部の消費層が好むニッチ商品」から「一般的なスキンケア品目」へと定着したと分析している。さらに、ムチン、ツボクサエキス（シカ）、PDRN（ポリデオキシリボヌクレオチド）などの美容成分も、専門的な消費者層を超えて広く認知されるようになったとの評価だ。
韓国ブランドはこれらの成分を活用し、洗顔、保湿、紫外線対策など多目的な製品を市場に投入している。COSRX（コスアールエックス）はカタツムリの分泌液成分であるムチンをクレンザーやエッセンスなどに、メディキューブ（Medicube）はPDRNをアンプル、マスクパック、日焼け止めなどに適用した。メディキューブのPDRN製品群は、国内外の累計販売数が今年初めに5000万個を突破した。米国や日本など主要海外市場における販売比率の拡大が、全体の売上増に大きく寄与した格好だ。
現地の流通大手も韓国製品の品揃えを強化している。米国の流通大手ターゲット（Target）は今年初め、過去最大規模のKビューティ商品拡充を発表したのに続き、先月10日には米国約600店舗とオンラインモールに導入した「ターゲット・ビューティ・スタジオ」に韓国ブランドを組み込んだ。Dr.Melaxin（ドクターメラクチン）、Purito Seoul（ピュリートソウル）、Ingredient Editor（成分エディター）などのスキンケアブランドに加え、AMUSE（アミューズ）、rom&nd（ロムアンド）などのカラーメイクブランドも並べられている。
韓国内のODM（製造者開発生産）企業には、グローバル顧客からの製造依頼が相次いでいる。国内の主要生産ラインはフル稼働状態を維持しており、通常は閑散期とされる第4四半期においても、年末までの生産分をすでに確保している。韓国コルマは今年第2四半期、個別ベースで売上高4304億ウォンを記録し、前年同期比31.2%の成長を遂げた。ユアンタ証券によると、第3四半期の国内個別法人の売上高は前年同期比34%増の4300億ウォン規模である。
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