「찍먹」、「대박」、「떡볶이」。海外で販売されるオリオンのお菓子のパッケージにハングルが次々と登場している。K-カルチャーの普及に伴い、ハングルへの関心が高まる中、商品名から味や食べ方を示す表現まで、ハングルを活用したマーケティングが拡大している。
オリオンは、中国、ベトナム、ロシア、インドなどに発売された製品パッケージにハングル名と韓国語の固有表現を表記するマーケティングを強化していると29日に発表した。K-カルチャーの熱風により、ハングル自体を一つのデザイン要素として、正統なK-フードを示す標識として受け入れる現地消費者が増えていることを反映した戦略である。
実際、オリオンは先月、ベトナムで販売していた四重スナック「マシタ」の商品名を国内と同じ「コブクチップ」に変更した。アメリカなど海外で販売されていた「ブンゴ」については、現地バイヤーからの要望を反映し、パッケージに「チャンブンオッパン」というハングル商品名を追加した。
現地用の商品名に韓国の流行語や固有の味をハングルで表記する事例も増えている。ベトナムで販売中の「ターヨ（オ！ポテト）」パッケージには、ソースに食べ物をつけて食べる方法を意味する「찍먹」を、フレッシュポテトスナック「オスタ（ポカチップ）」には感嘆詞「대박」を記載した。
このほか、中国の「ラングリガン（コブクチップ）」の「コーンスープ」味、ベトナムの「ターヨ」の「トッポッキ」味、インドのK-スナックの「スパイシー」など、味の表記にもハングルがそのまま使用されている。
オリオン関係者は「世界的に高まった韓国文化への関心に合わせて、製品パッケージにもハングルと韓国料理本来の味を自然に盛り込んでいる」と述べ、「グローバル消費者との接点を広げる現地マーケティングを継続して展開する」と語った。
一方、ハングルへの世界の関心はますます高まっている。文化体育観光部傘下のセジョン学堂財団によると、昨年、世界中のセジョン学堂でオンライン・オフラインで韓国語を学んだ受講生は合計23万9020人で、過去最高を記録した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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