CJ第一製糖は、メキシコで開催されたK-エキスポにおいてビビゴ製品を紹介し、現地消費者との接点を広げた。K-POPコンテンツと食品体験を組み合わせ、ビビゴブランドと韓国の味を広めた。
CJ第一製糖は、2026年9月24日から27日までメキシコシティのWTC国際展示コンベンションセンターで開催された「2026メキシコK-エキスポ」において、ビビゴブースの運営を成功裏に終えたと28日に発表した。
K-エキスポは、K-コンテンツと食品・ビューティーなどの消費財を一緒に紹介するイベントであり、文化体育観光部と韓国コンテンツ振興院が国内企業の海外市場進出を支援するために2022年から運営している。メキシコでの開催は今回が初めてで、国内の100社以上が参加した。
ビビゴブースは、来場者が直接参加できる体験型のスペースとして設計された。グローバルブランドアンバサダーであるK-POPアーティスト「アルファドライブワン」の知的財産権（IP）を活用したデジタルコンテンツとアーティストテーマゾーンを設け、K-POPへの関心をビビゴ製品体験に結びつけた。
アルファドライブワンが紹介する韓国の味を身体の動きで表現するモーションゲームも運営された。キムチや甘辛、甘酸っぱい、辛い味など、K-フードを代表する4つの味を形象化した動作を来場者が直接真似する形式であった。
試食プログラムでは、現地で「bibigo Sticky White Rice」として販売されるご飯に「ビビゴホット＆スイートコチュジャンソース」を添えて提供した。ビビゴラーメンやK-ソース、海苔スナックなどのサンプル体験も行われた。
CJ第一製糖は、メキシコを含む中南米市場でビビゴ製品群を拡大していく計画である。グローバルデータ機関スタティスタが昨年メキシコの消費者を対象に実施した調査では、回答者の67.1%がK-POP、66%がK-ドラマが現地で有名または人気があると回答した。CJ第一製糖は、餃子や加工ご飯、キムチ、K-ソース、海苔などビビゴの製品群を活用し、K-カルチャーへの現地の関心を製品体験に結びつける構想である。
海外食品事業も成長を続けている。CJ第一製糖の海外食品事業の売上は、2020年の4兆1297億ウォンから昨年の5兆9247億ウォンに増加し、5年間で43%増加した。今年上半期の累積海外売上は3兆627億ウォンで、前年同期比で7%以上増加した。
CJ第一製糖の関係者は「K-エキスポでK-フードとビビゴに対する現地消費者の高い関心を確認した」と述べ、「ビビゴを通じてメキシコと南米でさらに多様なK-フードの味を紹介していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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