LG生活健康はメキシコでグローバルブランド「ドクターグルート」と「ザ・フェイスショップ」を発表し、中南米市場への進出を図った。イ・ソンジュ代表も現地を訪れ、市場を視察し、バイヤーと会ってビジネスチャンスを模索した。
LG生活健康は9月24日から27日までメキシコシティで開催された「2026年メキシコK-エキスポ」に参加したと28日に発表した。このイベントは文化体育観光部が主催し、韓国コンテンツ振興院が主管した中南米初の韓流総合博覧会で、美容や食品など国内企業の海外進出を支援するために開催された。
メキシコは人口1億3000万人規模で、ブラジルに次いで中南米で2番目に大きい化粧品市場である。昨年、韓国化粧品のメキシコへの輸出額は前年に比べ約150%増加した。
LG生活健康は今回のイベントでドクターグルートとザ・フェイスショップを前面に押し出した。両ブランドのプロモーションブースは「ポップアップトラック」形式で構成されており、韓国から始まり、ニューヨークやロサンゼルスを経てメキシコで現地の顧客と出会うというストーリーを表現した。
プロモーションブースには、イベント期間中に平均5000人以上が訪れた。イ・ソンジュ代表も現場で訪問者に製品を説明し、現地のバイヤーと面談を行った。イベントの2日目である25日には、メキシコを国賓訪問中のイ・ジェミョン大統領とキム・ヘギョン夫人、チェ・テウォン韓国商工会議所会長などの政財界の人々もLG生活健康のプロモーションブースを訪れた。
頭皮ケアブランドのドクターグルートは、アメリカのアマゾンやセphora、コストコなどで販売中の「スカルプリバイタライジングソリューション」12種を紹介した。カスタマイズされた頭皮診断と製品推薦、テクスチャー体験プログラムも運営した。
ザ・フェイスショップは代表的なクレンジングライン「ミガンス」を発表した。ミガンスクレンジング製品3種と新製品スキンケア「ミガンスレディ」3種を紹介し、泡を直接確認できる体験スペースと米を活用したイベントを運営した。ミガンスの全世界累計販売量は5000万個を超えた。
LG生活健康は今回のイベントを通じて得た現地顧客の反応とネットワークを基に、メキシコ市場への進出を拡大する計画である。現地のインフルエンサーと協力し、スペイン語コンテンツを制作し、製品体験やサンプリングイベントを実施する。
現地の主要流通業者と協力し、オフライン販売接点も拡大する。中南米の電子商取引プラットフォーム「メルカドリブレ」などのオンラインチャネル事業を強化し、オンラインとオフラインを網羅する流通基盤を構築する計画である。
LG生活健康の関係者は「メキシコは韓国文化とKビューティーへの関心が高い中南米事業の主要拠点である」とし、「メキシコで蓄積した消費者反応とマーケティング経験を基に、今後ブラジルなど中南米の主要国へのビジネスチャンスを拡大していく」と述べた。
一方、LG生活健康はドフ、ビリーフ、ザ・フェイスショップ、CNP、ドクターグルート、ユシモルを6大グローバルブランドに選定し、ブランドごとの主要海外市場を攻略している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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