中国の家電メーカーは、自国市場を越えて東南アジアやヨーロッパへと急速に領土を拡大している。価格競争力を前面に出していた過去とは異なり、品質や現地の流通・サービス網を強化しながら、グローバルな家電市場を席巻している。サムスン電子とLG電子は、優位性を示すヨーロッパのプレミアム市場とインド市場の防衛に全力を挙げている。
21日、市場調査機関ユーロモニターインターナショナルによると、昨年の中国家電市場における輸入製品の比率は1.4%に過ぎなかった。生産額基準で上位5社の占有率は82.2%に達し、中国の家電企業マイディアが27.7%で最も大きな比率を占めた。中国の家電市場は、現地生産・供給業者中心に再編されて久しい。
昨年、中国の冷蔵庫市場では、販売量基準でハイアールが45%、マイディアが15%、ハイセンスが12%を記録し、上位3社の占有率は72%に達した。洗濯機市場では、ハイアール（51%）とリトルスワン（19%）の合算占有率が70%、エアコンではマイディア・グリー・ハイアールの3社が71%を記録した。
国内市場で競争力を高めた中国企業は、東南アジアを皮切りにグローバル市場占有率の拡大に拍車をかけている。ユーロモニターによると、冷蔵庫・洗濯機・食器洗い機など東南アジアの主要家電市場における中国企業の販売量基準の占有率は2020年の17%から昨年は20.8%に上昇した。同期間中、エアコン市場の占有率も16.1%から26.6%に10.5ポイント上昇した。
中国企業が狙う次の攻撃先はヨーロッパである。特にエアコン市場での躍進が目立つ。昨年、ドイツのエアコン市場でマイディアは小売販売量基準で35%の占有率を記録し、1位となった。ハイアールが22%で続いた。
ヨーロッパのテレビ市場でも中国企業の影響力が拡大している。市場調査会社オムディアは、中国のハイセンスが開発したスマートTVオペレーティングシステム「V HomeOS（旧ビダ）」が、今年のヨーロッパ出荷量でLG電子の「webOS」を上回ると予測している。ハイセンスやTCLなどの中国のテレビメーカーがヨーロッパでハードウェアの占有率を拡大し、自社プラットフォームの影響力も増しているとの分析がある。
ただし、プレミアム市場ではK家電が依然として明確な優位性を持っている。オムディアの統計によれば、昨年のヨーロッパのOLED TV出荷量は314万台で、初めて300万台を超えた。LG電子は約159万台を出荷し、50.5%の占有率を記録した。LG電子は2013年にヨーロッパでOLED TVの販売を開始して以来、昨年までの累積販売台数は1000万台を超えた。
インドでもK家電が主要家電部門で先頭を維持している。オムディアによると、サムスン電子は昨年上半期のインドTV市場で23.8%の占有率を持ち、1位となり、LG電子が16.5%で続いた。白物家電ではLG電子の地位が確固たるものである。LG電子インド法人の年次報告書によれば、昨年4月から今年3月までのインドのオフライン市場で、LG電子は売上高基準で冷蔵庫28.8%、洗濯機31.5%の占有率でいずれも1位を記録した。プレミアム製品であるOLED TVでも、今年3月の累積基準で60.0%の占有率を占めた。
しかし、中国企業の追撃も厳しい。ハイアールインド法人の昨年の売上は997億4000万ルピーで、前年より21%増加した。インドの家電市場でLG電子とサムスン電子に次ぐ3位に成長したハイアールは、現地の生産能力と流通網の拡大にも加速をかけている。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
