2026年愛知・名古屋アジア大会が19日に開幕する中、流通・食品業界は『スポーツ特需』の獲得に奔走している。日本で開催され、韓国との時差がない上、野球・サッカー・バスケットボールなど人気種目の試合が夕方に組まれる可能性が高いため、チキンやビール、簡便食など試合観戦に関連した食材需要への期待が高まっている。
19日の業界によると、チキンフランチャイズはアジア大会期間中に自社アプリを中心に割引や応援イベントを次々と展開している。bhcは来月4日まで『ファイティングコリア、応援フェスティバル』を開催し、応援参加顧客に1000〜5000ウォンの割引特典を提供する。主要試合時にはクリンクル交換券を配布するゲリラミッションも実施する。教村チキンは中継放送に登場する仮想広告を撮影し、認証した顧客を対象に抽選で商品交換券を提供するイベントを進行中である。BBQは金曜日に人気メニューを4000ウォン割引し、9月の訪問持ち帰りに5000ウォン割引を行っている。
コンビニ3社は自宅で試合を見る『家観族』を狙っている。GS25はアジア大会期間中、ソババチキン3種を1+1で販売し、ビール・ハイボールとスナックを割引する。CUは今月末までに酒類とおつまみ、菓子、果物など70種類を最大56%割引し、セブンイレブンもチキン・酒類・ラーメンなど約300種類を対象に最大55%割引キャンペーンを展開する。セブンイレブンは先月、国際サッカー大会の韓国戦期間中に冷蔵簡便食の売上が前年同期比158%、ビールは22%増加したことがある。
オビビールのカスは、野球とサッカーの準決勝・決勝戦が行われる日、ソウルと首都圏の主要店舗で『カスビューイングパブ』を運営する。カスを注文した顧客には応援道具を提供し、勝負予測イベントを実施して団体観覧需要をブランド体験に結びつける。一部の大型スーパーではカス製品購入顧客にトロフィー形の専用グラスを進呈する。
選手団を直接支援する応援マーケティングも続いている。CJ第一製糖は先月、鎮川国家代表選手村で選手とコーチングスタッフ約800人を対象に『ビビゴデー』を開催し、特別食とおやつを提供した。BBQは国家代表選手団に激励金1億ウォンを寄付し、先に選手・コーチングスタッフ500人にチキン特食を支援した。パリバゲットも全国店舗のデジタルメニューボードと公式SNSを通じて『チームコリア』応援キャンペーンを展開する。
業界が国際スポーツ大会に力を入れるのは、試合が食材売上につながるだけでなく、『国家代表応援』という要素と結びつき、国民的好感度やブランドイメージを高めることができるからである。特に今回の大会は日本で開催され、韓国との時差がない。早朝や午前に主要試合が集中していた北中米ワールドカップとは異なり、退勤後の試合観戦需要が期待できる点も業界が注目する部分である。
ただし、過去のような大規模特需を期待するのは難しいとの見方もある。アジア大会はオリンピックやワールドカップよりも種目ごとの試合時間が短く、日程も分散しているため、長時間視聴を前提としたチキン・酒類消費につながりにくいとの分析がある。試合全体をリアルタイムで見るよりも、YouTubeやショート動画など短い映像で結果や主要シーンを消費する視聴行動が広がっている点も変数である。消費低迷が続く中、割引イベントだけで追加支出を引き出すには限界があるとの指摘もある。
あるフランチャイズチキン業界関係者は「時差がないという点は確かにポジティブだが、すべての試合が売上増加につながるわけではない」とし、「人気種目で国家代表チームが良い成績を収め、関心が大会後半まで続く必要があれば、実際の消費効果も大きくなるだろう」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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