2026年愛知・名古屋アジア大会が19日に開幕する中、流通・食品業界は『スポーツ特需』を狙っている。日本で開催され、韓国との時差がないため、野球・サッカー・バスケットボールなど人気競技の試合が夕方に行われる可能性が高く、チキンやビール、簡便食など試合観戦に関連する食材の需要が高まっている。
19日の業界によると、チキンフランチャイズはアジア大会期間中に自社アプリを中心に割引や応援イベントを次々と展開している。bhcは来月4日まで『ファイティングコリア、応援フェスティバル』を開催し、応援に参加した顧客に1000〜5000円の割引特典を提供する。主要試合の際には、クリンクル交換券を配布するゲリラミッションも実施する。教村チキンは中継放送に登場する仮想広告を撮影し、認証した顧客を対象に抽選で商品交換券を提供するイベントを進行中である。BBQは金曜日に人気メニューを4000円割引し、9月の訪問持ち帰りで5000円割引を行っている。
コンビニ3社は自宅で試合を見る『家観族』を狙っている。GS25はアジア大会期間中、そばバチキン3種を1+1で販売し、ビール・ハイボールやスナックを割引する。CUは今月末までに酒類やおつまみ、菓子、果物など70種類を最大56%割引し、セブンイレブンもチキン・酒類・ラーメンなど約300種類を対象に最大55%割引イベントを展開する。セブンイレブンは昨年6月、国際サッカー大会の韓国戦期間中に冷蔵簡便食の売上が前年同期比158%、ビールは22%増加した。
オビビールのカスは、野球とサッカーの準決勝・決勝戦が行われる日、ソウルと首都圏の主要店舗で『カスビューイングパブ』を運営する。カスを注文した顧客には応援道具を提供し、勝負予測イベントを実施して団体観覧需要をブランド体験に結びつける。一部の大型スーパーではカス製品を購入した顧客にトロフィー型の専用グラスをプレゼントする。
選手団を直接支援する応援マーケティングも続いている。CJ第一製糖は先月、鎮川国家代表選手村で選手とコーチングスタッフ約800人を対象に『ビビゴデー』を開催し、特別食とおやつを提供した。BBQは国家代表選手団に激励金1億ウォンを寄付し、先に選手・コーチングスタッフ500人にチキン特食を支援した。パリバゲットも全国の店舗デジタルメニューボードと公式SNSを通じて『チームコリア』応援キャンペーンを展開する。
業界が国際スポーツ大会に力を入れるのは、試合が食材売上に結びつくだけでなく、『国家代表応援』という要素と結びつけて国民的好感度とブランドイメージを高めることができるからである。特に今回の大会は日本で開催され、韓国との時差がない。早朝や午前に主要試合が集中していた北中米ワールドカップとは異なり、退勤後の試合観戦需要が期待できる点も業界が注目する部分である。
ただし、過去のような大規模な特需を期待するのは難しいとの見方もある。アジア大会はオリンピックやワールドカップよりも種目別の試合時間が短く、日程も分散しているため、長時間視聴を前提としたチキン・酒類消費に結びつくのは難しいとの分析がある。試合全体をリアルタイムで見るよりも、YouTubeやショートなど短い動画で結果や主要シーンを消費する視聴行動が広がっている点も変数である。消費低迷が続く中、割引イベントだけで追加支出を引き出すには限界があるとの指摘もある。
あるフランチャイズチキン業界関係者は「時差がないという点は確かにポジティブだが、すべての試合が売上増加につながるわけではない」とし、「人気種目で国家代表チームが良い成績を収め、関心が大会後半まで続く必要がある」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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