金融・メッセンジャーアプリプラットフォームが利用者の滞在時間を延ばすためにミニゲームサービスを拡大している。ミニゲームはアプリの滞在時間の増加と購入転換に効果を示し、HTML5基盤のウェブゲーム市場は流通・ショッピングなどに拡大する見込みである。
12日、業界によるとカカオは先月中旬にカカオトークにゲームタブを新設し、HTML5基盤のウェブゲーム25種のサービスを開始した。カカオフレンズの知的財産権（IP）を活用したゲーム6種を含むカジュアルゲームを披露した。
カカオは利用者がゲームプロフィールを作成し、他の利用者とランキングを比較したり、ゲームを友人に共有できるようにし、利用者を増やしている。カカオは年内にサービスゲームを50種まで増やす計画である。
アプリインアプリ形式のHTML5ミニゲーム市場は昨年10月にトスのミニゲーム市場進出を契機に拡大している。特に金融アプリはポイントやクーポンなどの報酬を提供し、利用者の滞在時間を延ばし、これを広告や金融商品、ショッピングサービスの利用に結びつける戦略を採用している。
カカオは2016年から運営していたカカオトーク内の『ゲーム別』を2020年8月に終了したが、トスがアプリインアプリミニゲーム市場を急速に拡大させたため、カカオペイとカカオトークを前面に出して再び競争に乗り出した。
トスは現在サービス中のミニアプリの20%をミニゲームで占めている。その数は約800個である。トスはパズル、ウェブボード、RPG、タイクーンなど多様なジャンルを運営中である。特にウィメイドプレイの『アニパン2』、ウィメイドマックスの『アビスリウム』、NHNの『ハンゲームシングルマッコ』、ネプチューンの『無限の階段』、『スイカゲーム』、『リンゴゲーム』など認知度の高いゲームでラインナップを拡大した。
特に競争が激化する金融アプリ市場では、ゲーム利用にポイントを付与し、利用者の参加を促している。トスでサービスされている『無限の階段』は1分間プレイすると2ウォン相当のポイントを付与する方式である。
業界によると、ミニゲームの1日平均滞在時間はジャンルやプレイ方式によって5分程度から30分ほどまで差があり、ゲームごとの利用行動に応じて報酬型広告やインアプリ決済などの収益化方式も異なる。これによりプラットフォームは増加した滞在時間を金融・コマースサービスの利用に結びつけ、ゲーム会社は利用量の増加を報酬型広告やインアプリ決済収益に転換する相互収益構造が形成された。
ミニゲームを導入するアプリプラットフォームが増える中、ゲーム開発会社の供給先も金融・メッセンジャー・ショッピングなどに拡大している。プラットフォーム間のコンテンツ確保競争が激化する中、ゲーム会社が選択できる流通チャネルが増えたとの分析がある。
また、HTML5基盤のウェブゲームは既存のモバイルゲームをウェブ環境に合わせて軽量化・最適化する方式で転換できるため、新作を初めから開発するよりも負担が相対的に低い。
6日、コンバースプラットフォームを通じてモバイルパズルゲーム『パウポップマッチ』をカカオトークとカカオペイに発売したトゥーバイトは、既存のモバイルゲームをHTML5に転換して流通チャネルを拡大した事例である。トゥーバイトは昨年2月にアメリカとインドネシアでソフトローンチしたパウポップマッチをHTML5バージョンに転換した。下半期のグローバル発売を控え、モバイル版の開発はほぼ完了した状況で、ウェブ環境に合わせてゲームを軽量化した。
ハム・ヨンチョルトゥーバイト代表は「今回のウェブゲームサービスのために、既存の460メガバイト（MB）だったゲーム容量を60〜65MB程度に減らした」とし、「容量を多く占めるグラフィックやゲームリソースを最適化しつつ、パズルゲームの核心的な楽しさは維持することに開発の焦点を当てた」と説明した。
ミニゲームは利用者の滞在時間と購入転換を重視する流通・ショッピングプラットフォームにも拡大する見込みである。金融アプリにゲームを供給したあるゲーム会社関係者は「年内にショッピングアプリを含む3〜4個のプラットフォームに追加ゲームの発売を準備している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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