太光グループのメディア系列会社ティキャストEチャンネルは、コンテンツとコマースを結びつけた新しいビジネスモデルでアジア市場を攻略する。
ティキャストEチャンネルは、グローバルIPスタジオのスタジオバイブと手を組み、K-ビューティーとライフスタイルをライブコマースと連携させた新しいバラエティ番組『ソウル姉妹』を共同制作すると10日に発表した。
『ソウル姉妹』は、国内の出演者が海外のメガインフルエンサーと共にソウルの最新トレンドを体験し、これをグローバルな消費者とリアルタイムで共有するフォーマットのコンテンツである。
◆ 初舞台はベトナム…ティックトックライブでシナジーを最大化
今回のプロジェクトは、アジア各国をターゲットにした国別リレー形式で企画された。最初のターゲットはK-コンテンツの熱風が吹き荒れるベトナムである。グローバルショートフォームプラットフォームのティックトックを舞台に、現地のメガインフルエンサーと連携した『ソウル姉妹企画展』のライブコマースを同時に進行し、視聴者を即座に消費者に引き込むという戦略である。
出演者の面々も華やかである。グローバルビューティーアイコンであり、2NE1のCLやBLACKPINKのジスなどのトップクラスのポップスターのメイクアップを担当してきたアーティストのポニーが中心となる。さらに、グループLovelyz出身のイェインが加わり、ソウルの生き生きとしたライフスタイルを伝える。
ベトナム現地で影響力の高いトップクリエイターも多数参加する。ティックトック内での動画あたりの平均視聴回数が1000万回を超える『チュオン・ヤー・ディン』と、最高視聴回数5000万回という強力なファン層を持つ『ダン・メオ』がソウルの各地を巡り、K-ビューティー製品の魅力を生放送で紹介する予定である。
◆ アジア全域への拡張…コンテンツ・コマース結合モデルの定着を目指す
『ソウル姉妹』は、ベトナム市場の定着を足がかりに、タイ、日本、台湾などアジアの主要拠点国へと制作領域を徐々に広げていく計画である。一回限りのバラエティ制作を超え、コンテンツと流通が結びついた独自のグローバル知的財産権（IP）を確立する構想である。
『ソウル姉妹』の制作陣は、「影響力の高いティックトックプラットフォームを活用し、ソウルの最もトレンディな文化を世界市場に印象づける」と述べ、「両社の制作能力を集中させ、従来の単なる紹介型ビューティープログラムを超えた差別化されたコマースコンテンツを完成させる」と語った。
グローバル市場をターゲットにした『ソウル姉妹』は、2026年8月から9月にかけてベトナム現地チャンネルを通じて先行公開される。国内の視聴者はEチャンネルの放送に加え、動画ストリーミングサービス（OTT）のWAVEやWATCHAでも視聴できる。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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