農心はアメリカのニューヨークで韓国料理レストランや公共機関と協力したマーケティングを展開し、現地市場への進出を加速させている。
農心はニューヨークの人気韓国料理レストラン『アトボイ（Atoboy）』と提携し、7月の1ヶ月間、新ラーメンを使用した特別メニュー『新ラーメンパンケーキ』を提供すると9日に発表した。今年は新ラーメンの発売40周年とアトボイのオープン10周年にあたる。
2016年に開店したアトボイは、韓国の伝統的な副菜文化を現代的に再解釈した料理を提供するレストランである。ミシュランガイド2つ星を獲得し、2025年には『北米50ベストレストラン』で1位に輝いたファインダイニング『アトミックス』の出発点でもある。
今回提供される新ラーメンパンケーキは、韓国のチヂミをモチーフに開発された特別メニューである。よく茹でた新ラーメンの麺を平たく焼き、エビとチェダーチーズをトッピングし、新ラーメンのスープ特製熟成唐辛子油を添えて辛さを加えた。
農心は28日にニューヨークのラジオパークで開催されるアトボイ10周年記念イベントにも参加し、『新ラーメンの軽食』ブースを運営し、新ラーメンと新ラーメンのトゥンバの試食機会を提供する予定である。
ニューヨーク韓国文化院との協力も進めている。農心は来月22日までニューヨーク韓国文化院2階に設けられた韓国式PC房コンセプトのイベント会場で『新ラーメンの軽食』を運営する。このイベントは、ゲームをしながらラーメンやスナックを楽しむ韓国のPC房文化を現地に紹介するために企画された。
農心は会場に新ラーメンカップとスナック『パンブジャン』を常時展示し、映画祭やK-POPファンフェスティバルなどの大規模文化イベントに合わせて来場者に試食やサンプリング製品を提供する計画である。
農心はアメリカの現地消費者との接点を広げるため、継続的なマーケティングを行っている。昨年10月にはニューヨークタイムズスクエアの屋外広告を開始し、12月にはニューヨークJFK空港ターミナル1に『新ラーメンの軽食』店舗をオープンした。今年1月にはアメリカの地上波ABC放送のトークショー『ジミー・キンメル・ライブ』に新ラーメンが単独エピソードとして登場した。
農心の関係者は「今後も継続的な現地マーケティングと消費者接点の拡大を通じて、グローバル消費者に『Spicy Happiness In Noodles』の価値を伝え、ブランドの地位を強化していく」と述べた。
新ラーメンは1986年に発売され、今年で40周年を迎えた。最近、累積売上20兆ウォン、累積販売量425億個を突破し、全世界100カ国以上で販売されるグローバルブランドとしての地位を確立した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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