アモーレパシフィックのラグジュアリーメイクブランド「ヘラ」が日本市場に本格進出し、グローバル市場攻略を加速化する。
ヘラは7日 、先月31日から東京・渋谷の大型ショッピングモール「スクランブルスクエア」でブランドポップアップストアを運営しており、1日には日本最大規模のビューティー情報プラットフォームでありマルチブランドショップでもある「アットコスメ（@cosme）」の東京と大阪店に公式入店したと明らかにした。
ヘラは日本市場公式進出前の今年7月、現地流通会社およびメディア、インフルエンサーなど300人余りが参加したVIP行事を開催した。このイベントを通じてブランドの代表メイクアップルックとルーチン、主要製品ラインナップを紹介した。
特に2017年発売以後、国内外で累積販売量856万個を突破し韓国のクッションファンデーションブランド1位の座を守っている「ブラッククッション」とブランドアンバサダーBLACKPINKジェニールックとして知られた「センシュアルヌードバーム、グロス」製品に対する関心が高い。
ヘラは今年10月から追加でブランドポップアップストアを運営する計画であり、オンラインチャンネルの入店も拡大する予定だ。これを通じて日本のオン・オフライン市場でも顧客接点を拡大する方針だ。
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