成東に登場した『智異山の休息所』…韓国南部観光財団が東京でポップアップを開催した理由

8日まで成東で智異山地域6つの郡のウェルネス・ワーケーションポップアップ

ストレス測定からお茶・香り・音まで…7つの体験ゾーンを運営

ポップアップ内の体験はすべて韓国南部で可能…材料も現地調達

智異山地域の旅行商品で7000人を誘致…収益は地域に還元

韓国南部観光財団は文化体育観光部、慶尚南道及び智異山地域6つの自治体（慶尚南道のハドン・サンチョン・ハミャン・コチャン・ハプチョン郡、全南光州統合特別市のグレ郡）と共に4日から8日まで5日間、東京成東区成東でウェルネス・ワーケーションポップアップ『智異山の休息所』を運営する。 [写真=カン・サンホン記者]
 

韓国南部観光財団は智異山地域の清らかな自然と休息の価値を東京の中心に移した。東京から遠く感じる智異山を都市の中でまず体験させ、直接訪れることを促す構想である。

韓国南部観光財団は文化体育観光部、慶尚南道及び智異山地域6つの自治体（慶尚南道のハドン・サンチョン・ハミャン・コチャン・ハプチョン郡、全南光州統合特別市のグレ郡）と共に4日から8日まで5日間、東京成東区成東でウェルネス・ワーケーションポップアップ『智異山の休息所』を運営する。運営時間は毎日午前11時から午後8時までである。

今回のポップアップは文化体育観光部が2024年から2033年まで推進する『南部圏広域観光開発事業』の一環である『智異山地域ウェルネス・ワーケーション商品高度化支援事業』を知らせるために設けられた。智異山地域6つの地域が持つ天恵の自然環境の中で心身を癒し、日常から離れて業務と休息を同時に楽しむウェルネス・ワーケーション観光商品と体験コンテンツを東京の市民や観光客に直接紹介することを目的としている。智異山の清らかな空気とその中で深く息を整えながら休むことができるという意味を込めて『休息所』という名前が付けられた。

『息を吸う・吐く智異山』というブランドの下に整えられたポップアップ現場は、訪問者が五感で智異山の休息を体験できるように総7つの体験空間で構成されている。詳細な空間は△ストレス測定ゾーン △智異山茶ブレンドゾーン △智異山香りポーチゾーン △智異山の音ゾーン △自分だけのリセットカードゾーン △智異山フォトゾーン △智異山ワーケーション休息ゾーンなどである。また、智異山地域6つの地域の代表的なウェルネス・ワーケーション宿泊及び体験拠点情報も一堂に集められている。
 

『息を吸う・吐く智異山』というブランドの下に整えられたポップアップ現場は、訪問者が五感で智異山の休息を体験できるように総7つの体験空間で構成されている。 [写真=韓国南部観光財団]
 

開幕初日である4日、『智異山の休息所』は成東の賑やかな街並みと対照的に落ち着いた爽やかな空間を演出し、若い訪問者の足を引き寄せた。入口でスタンプツアー用紙『休息所パス』を受け取り、最初に『ストレス測定ゾーン』に向かった。簡単な測定で現在のストレス指数と疲労度を直感的に確認した。

『私のストレスがこれほどだったのか』と思う瞬間、智異山の味と香り、音を次々と体験するコースが続く。『智異山茶ブレンドゾーン』では智異山の麓の茶葉で淹れたお茶を味わうことができる。一口含むと、ほのかな旨味が口の中に広がった。『智異山香りポーチゾーン』ではストーンディフューザーを使って智異山に似た自分だけの香りを見つける。好みに合った自然の香りを選んだ後は、自分で作った香りポーチを持ち帰ることができる。

『智異山の音ゾーン』では風の音や渓谷の水音など、智異山近くの清らかな自然の音に耳を傾けた。鼻先にまだ残る智異山に似た香りに音が加わると、都市の騒音はいつの間にか遠のき、智異山の森に入ったような気分になった。その後、『自分だけのリセットカードゾーン』で疲れた心を癒す文言が書かれたカードを選び、再充電の時間を持った後、『智異山フォトゾーン』で記念写真を残すことができる。

体験の締めくくりは『智異山ワーケーション休息ゾーン』で行われる。お茶を一杯持って快適な席に座ると、都市の中で短い智異山の癒しの旅をしたような余裕を感じることができた。

キム・ヨンイル韓国南部観光財団観光戦略チーム長は「ポップアップの中に智異山地域の味、香り、音をすべて詰め込むように努力した」と述べ、「ポップアップで出会った内容はすべて韓国南部の各地で体験できるものであり、お茶や香りポーチなどの材料もすべて韓国南部から直接調達した」と説明した。
 

『息を吸う・吐く智異山』というブランドの下に整えられたポップアップ現場は、訪問者が五感で智異山の休息を体験できるように総7つの体験空間で構成されている。 [写真=韓国南部観光財団]
 

現場ではスタンプを4つ集めるとリワード交換券1枚、7つ集めると交換券2枚がもらえる。アンケートに参加したり、SNSに認証すると交換券を1枚ずつ追加でもらえる。リワードはリユース可能なバッグ、デスクマット、ノートパソコンスタンド、充電ケーブル、メモパッドなど、業務環境を助けるワーケーション向けの『息キット』と、ストリングバッグ、グアシャ、アロマオイル、膝用ブランケットなど、休息に焦点を当てたウェルネス向けの『吐キット』で構成されている。

韓国南部観光財団によると、今回のポップアップの基盤となった智異山地域事業は、首都圏からの物理的アクセスが弱いという限界にもかかわらず、今年約7000人の集客成果を上げた。特に智異山地域のESG（環境・社会・ガバナンス）価値旅行は、協同組合など地域住民が構成した6つの郡の『地域運営組織』と専任旅行会社が業務協定（MOU）を結び、商品を共同で運営している。集客収益の5〜10%が地域運営組織に還元される構造である。韓国南部観光財団は地域運営組織がネイバーのプレイスで販売チャネルを広げ、SNSで宣伝できるように自立力強化事業も支援している。

キムチーム長は「地域運営組織には、農業や移住して活動する人々もおり、地域で意義のある若者たちが集まって作った場所もある」と述べ、「彼らが地域を基盤に観光商品や体験プログラムを運営するため、東京と地域をつなげて収益を少しでも多く創出できるように助けている」と説明した。

韓国南部観光財団は智異山地域の他にも、LG・サムスン・ヒョソン創業者の故郷である晋州・義城・咸安を結ぶ『K-巨商観光ルート』や、地域住民組織が直接滞在型商品を作る『南部圏ローカルツアーラボ』なども運営している。ローカルツアーラボは地域航空会社のセムエアと提携し、金浦〜沙川の航空便を組み合わせた小都市旅行商品を発売し、初の商品は予約開始2時間で完売した。智異山地域事業を含む4つの特化・共同振興事業の今年の旅行商品集客人数はすでに1万人を超えている。

ベ・ジョンチョン韓国南部観光財団代表理事は「韓国南部は南溪書院や八万大蔵経、伽耶古墳群などユネスコに登録された遺産が多いだけでなく、朝鮮時代の3大楼閣のうち晋州の蜀石楼と密陽の迎南楼、3大寺院のうち海印寺と通度寺の2つを有する宝物のような地域である」と述べ、「また智異山と天恵の自然環境を抱える海が融合した観光資源を持っている。今回のポップアップを契機に、こうした韓国南部の魅力が広く知られることを願っている」と強調した。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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