LFのカジュアルブランド、ヘジス（HAZZYS）は、軽量アウターライン『ノバ（NOVA）』の流通とマーケティングを拡大する。男性と女性に加え、キッズまで製品群を広げ、代表的なアウターラインとして育成する計画である。
LFは、ヘジスが今秋冬（FW）シーズンに発表した軽量アウターラインノバの流通とマーケティングを拡大すると8日に発表した。従来の軽量パディングとは異なり、素材や色、シルエットを多様化し、日常で着用できるアウターとして製品群を拡大した。
女性用ノバには、表面のキルティングラインを最小限に抑えたノンキルティング（Non-Quilting）工法と隠しクローズを採用した。Aラインやコクーンフィットなどのシルエットを適用し、オートミールやブラウン、フォググレーなど明るく中性的な色を使用した。
製品ごとの特性に応じて、日本から輸入した糸や自社開発の生地なども使用した。男性用ノバは、超軽量のローデニア素材を使用し、主要製品の重さを340g台に抑えた。
女性用ノバには20デニアの生地を使用し、製品の重さは200〜300g台である。代表的なハーフアウターは、従来の530gから363gに約31%の軽量化を実現した。ショートアウターは専用の携帯用バッグを含めて377g、ベストは273gで、軽量で持ち運びやすい実用性を高めた。
気温に応じて製品を組み合わせて着用できる『モジュラーヒートシステム』も発表した。ノバベストとノバフリースシャケットなどをそれぞれ着用したり、重ね着したりできるように構成し、気温に応じて柔軟に活用できるようにした。
ヘジスはノバ製品群をキッズまで拡大する。性別や年齢に応じてシルエットや着用感を変えつつも、素材とデザインの統一性を維持し、家族全員が一緒に着用できるアウターラインに拡張する計画である。
LFヘジスの関係者は「軽量パディングも軽くて暖かい機能性製品を超え、素材や色、シルエットまで考慮したアイテムに変化している」と述べ、「大人からキッズまでノバ製品群を拡大し、代表的なアウターラインとして育成する計画である」と語った。
一方、ヘジスは国別のライフスタイルや文化に合わせた製品を展開するとともに、新ラインの拡大やキャラクター知的財産権（IP）の活用、人工知能（AI）を基にしたマーケティングなどを通じて、グローバル事業を拡大している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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