『ザ・クルー・モーターフェスト』はハワイを舞台に、さまざまな車両を運転しながら自由に探索できるレーシングゲームである。現代自動車は、ゲーム内のオフロード探検をテーマにしたシーズン11の代表車両としてクレータコンセプトを披露した。
クレータコンセプトは、現代自動車アメリカ技術研究所（HATCI）がデザインしたオフロード電気SUVコンセプトカーであり、現代自動車のオフロード特化トリム『XRT』のデザイン方向性と冒険的な走行特性を反映している。
XRTはアメリカ市場を中心に運営されているオフロードトリムであり、最近現代自動車はアメリカ・ニューヨークで『ディ・オール・ニュー・ツーソンXRT』を発表した。
ゲームユーザーはクレータコンセプトを直接運転し、さまざまなオフロード機能を体験できる。泥や岩などの厳しい道から車両を脱出させる『ウインチ』機能や、車両の外観・性能を変更するカスタマイズチューニング機能が提供される。また、オフロード走行コースを自分で作成し、他のユーザーと共有する『トラックポジ』機能も利用できる。
現代自動車は今回のコラボレーションを契機に、ゲームを活用したブランドマーケティングを拡大する計画である。2021年にはグローバルゲームプラットフォーム『ロブロックス』を通じて、仮想空間での可能性を証明した。さらに『アスファルトレジェンド』や『フォートナイト』、『ロケットリーグ』など、さまざまなゲームとのコラボレーションを続けている。今後『ザ・クルー・モーターフェスト』の次のシーズンでも、現代自動車のさまざまな車両を追加で披露する予定である。
現代自動車ブランドマーケティング本部長の地性源副社長は、「オフロード探検をテーマにした今回のコラボレーションは、クレータコンセプトと未来のXRTラインアップの方向性を世界に知らせる良い機会になるだろう」と述べた。
一方、現代自動車は最近、現代モータースタジオソウルでグローバルビジネスコンプレックス（GBC）に入る科学館の一部展示物を事前に披露するなど、ユーザーとの接点を拡大している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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