韓国の観光客にもショッピングスポットとして知られる日本のディスカウントストア、ドン・キホーテの運営会社が玩具専門店トイザらスの日本事業の買収に乗り出す。カードゲームやトレーディングカードの人気、訪日外国人の需要に支えられ、日本の玩具市場は史上最大規模に成長したが、トイザらスは8年連続で赤字を計上した。少子化とオンラインショッピングの普及により、日本進出35年目にして店舗運営から撤退する見込みである。
30日、日経新聞によれば、ドン・キホーテを運営するファンパシフィックインターナショナルホールディングス（PPIH）は、早ければ10月末に日本で運営中のトイザらスとベビー用品専門店ベイビーザらスなど約150店舗をすべて買収する見込みである。買収額は約100億円（約862億ウォン）と予想されている。
読売新聞は、PPIHが日本トイザらスの親会社であるトイザらスアジアから日本事業を買収する際、店舗と従業員の雇用も引き継ぐと報じた。朝日新聞によると、日本トイザらスの従業員はアルバイトを含めて約6000人である。PPIHは買収の有無についての質問に対し、「お答えできる内容はない」と述べた。
日本トイザらスは2025年の決算で37億円の純損失を計上し、8年連続で赤字を続けている。2000年代中盤から玩具やゲームの販売を本格化した大手家電流通業者がポイント特典を前面に出して顧客を引き寄せた。2010年代にはアマゾンなどのオンライン流通業者にも顧客を奪われた。小型店舗を増やすなどの変化を試みたが、効果は薄かった。少子化により子供の顧客層が減少することも、郊外中心で店舗を運営してきたトイザらスにとって負担となった。
世界最大の玩具チェーンであったアメリカのトイザらスは、1991年に茨城県阿見町に日本1号店をオープンした。当時、アメリカ政府は日本市場開放のための交渉で、大型店舗の新規出店を厳しく制限していた大規模小売店舗法の緩和を要求していた。トイザらスの日本進出はその象徴的な事例として注目された。定価販売が慣行であった日本の玩具業界で「常時低価格販売」を掲げ、大型店舗に安価な製品を大量に陳列し、全盛期には日本で160店舗以上を運営していた。
アメリカのトイザらスは2017年に破産保護を申請し、翌年にはアメリカ国内735店舗をすべて閉店し、事業を清算した。当時、トイザらスアジアの子会社であった日本トイザらスはアメリカ本社の破産の影響を免れ、営業を続けたが、その後コロナ19の影響も重なり、赤字が続いた。
一方、日本の玩具市場は成長を続けている。日本玩具協会によれば、2025年度の市場規模は前年度比6%増の1兆1664億円となり、5年連続で史上最大を更新した。全体市場の約30%を占める最大品目群であるカードゲームやトレーディングカードの人気に加え、訪日外国人の購入需要も増加している。日経は、大人の顧客である「キッズ・アダルト」が市場成長を牽引している中、トイザらスが彼らの需要を十分に確保できなかったと分析している。トイザらスも昨年3月に初のキッズ・アダルト専門店を開店したが、競合他社に比べて遅れを取ったという。
日経によれば、PPIHは買収後、当面トイザらスの看板を維持しつつ、カードゲームなど大人も楽しめる玩具を拡充し、キッズ・アダルト需要を狙った店舗に転換する見込みである。子供や家族単位の顧客との接点を広げ、ドン・キホーテの新商品開発にも活用する計画である。日経は、バンダイナムコホールディングスやタカラトミーなど大手玩具メーカーとの関係を強化する狙いもあると分析している。
競合の流通業者も増大する玩具需要を捉えるため、店舗の拡大や改編を進めている。イオン系列のイオンリテールは、昨年7月にゲームや玩具の店舗を一体化した専用フロアを運営し始めた。ヤマダホールディングスは2030年3月までに大規模な玩具・ゲーム店舗を備えた大型店舗「ライフセレクト」を80店舗に増やす計画である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
