CJフレシウェイはCJ ENMと協力し、地域特産物である金浦金米の消費拡大に取り組んでいる。メディアコンテンツと団体給食の流通網を結びつけ、地域農家の販路開拓を支援する共生の取り組みである。
CJフレシウェイは先月26日から今月17日まで、全国の団体給食顧客30カ所に金浦金米を使用したご飯を提供し、プロモーション活動を行ったと18日に発表した。
今回の活動はCJ ENMのサピエンススタジオのオリジナルコンテンツ『ローカルコーリング』と連携して企画された。『ローカルコーリング』は地域の特有食材を紹介するプログラムで、金浦金米の回ではヒップホップグループのダイナミックデュオのチェジャとシェフのイ・ウォンイルが出演し、金浦金米の優れた特性を紹介した。金浦金米は、漢江下流の肥沃な土壌と西海岸の海風など、適した栽培環境で育ち、品質が光沢があり澄んでいるのが特徴である。
CJフレシウェイは今回の協力のために金浦金米を合計6トン購入し、約1万3000人の団体給食利用者に提供した。多くの顧客が同じ食材を利用する団体給食のチャネルを活用し、優れた国産農産物の認知度を高め、実質的な消費促進につなげたと評価されている。
このような地域農産物の消費拡大は、CJフレシウェイが推進してきた共生経営の延長線上にある。CJフレシウェイは2024年から『味の共生』キャンペーンを運営し、全国各地の優れた農産物を発掘し、団体給食や社内カフェなどに供給してきた。
CJフレシウェイの関係者は「コンテンツで紹介された地域農産物を給食現場で直接味わえるようにし、顧客には新しい食事体験を、農家には実質的な販路拡大の機会を提供したかった」と述べ、「今後も団体給食事業の能力と流通インフラを基に、地域の優れた農産物を持続的に発掘し、共生の価値を広めていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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