ジェクシミックス成都ポップアップの全景 [写真=ジェクシミックス]
ジェクシミックスは中国西部の主要都市、成都にマーケティングの舞台を広げる。
ジェクシミックスは9月5日、中国四川省成都の文化・トレンド複合空間『東郷記憶』に550㎡（約170坪）の体験型ポップアップストアをオープンしたと発表した。ポップアップは11月4日まで約2ヶ月間運営される。
東郷記憶は既存の産業施設を文化空間として再構成した国家AAAA級観光地であり、1日の平均訪問者数は5万人以上、20〜35歳の割合は72%に達する。ジェクシミックスは若い消費者が集まる空間を活用し、中国西部地域でブランド体験を広げる計画である。
今回のポップアップは製品販売よりも体験に重きを置いている。アスレジャー製品と共に、インボディ測定、人生の4カット、カラー診断、アイドルメイクアップなどを用意した。運動とビューティーに韓国式の写真・メイクコンテンツを組み合わせ、Kアスレジャーのイメージを強調した。
オンラインとオフラインも連携している。訪問者がポップアップの画像を『#XEXYMIX』のハッシュタグと共に中国のソーシャルメディア、シャオホンシュに投稿すると、体験プログラムに参加できる仕組みだ。ジェクシミックスは先月、ヘンロン広場でもグローバルモデルの女優、高ユンジョンを活用したポップアップを開催し、中国を含むアジア地域でフォトカードイベントを実施した。
ジェクシミックスは中国をはじめ、日本、台湾、インドネシアに進出し、アジア市場を攻略している。最近ではタイにも進出し、バンコクの中心商業地区であるセントラルパークにオフライン店舗を開設した。
ジェクシミックスの関係者は「中国市場でオフライン販売基盤を拡大してきたが、最近はオンラインとオフラインを連携させた多様なマーケティング活動を通じて現地消費者との接点を広げている」と述べ、「韓国を代表するアスレジャーブランドとしての地位を持続的に強化していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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