![人々がソウルのロッテ百貨店明洞本店のエル:ボトルポップアップストアを見て回っている。 [写真=ロッテホームショッピング]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/31/20260831175541118317.jpg)
人々がソウルのロッテ百貨店明洞本店の『エル:ボトル』ポップアップストアを見て回っている。 [写真=ロッテホームショッピング]
ホームショッピング各社が自社開発の飲料や健康機能食品をテレビの外に展開している。ロッテホームショッピングとNSホームショッピングは最近、ウェルネス（身体・精神の健康な状態を追求）に特化したプライベートブランド（PB）を強化し、GSショップやCJオンスタイルも製品群やオフライン販売網を拡大している。テレビホームショッピング市場が縮小する中、自社商品を拡大し新たな収益源を確保し、顧客接点を広げる動きと解釈される。
6日、業界によるとロッテホームショッピングは自社開発の飲料ブランド『エル:ボトル』の初製品『スパイクゼロ』を百貨店とコンビニに流通網を拡大する。社員のアイデアから始まったスパイクゼロは、血糖上昇抑制に役立つとされるバナナ葉抽出物を含むウェルネス飲料である。
今年1月、クラウドファンディングプラットフォーム「ワディズ」を通じて約1万本を販売し、目標の4000%を達成した。その後、クーパン・クッリ・ネイバーなどオンラインで販売先を拡大し、発売以降、月平均注文額が70%ずつ増加している。4月にはロッテ百貨店本店・蚕室店の最上級VIP『ブラック』専用ラウンジに入店し、エビニュエル等級ラウンジや全国のロッテ百貨店食品館にも供給先を広げた。来月にはセブンイレブンとウェルネスキュレーションプラットフォーム『オリーブベター』にも入店する。
NSホームショッピングもウェルネスPBの拡大に乗り出した。先月20日、PB『エンウェルス』の健康機能食品6種を発売し、24日からNSモール内で販売を開始した。エンウェルスは血行・記憶力・目・血圧・血糖など日常的な健康管理需要を狙った製品である。販売網もホームショッピングの枠を超える。エンウェルス製品5種は7日からホームプラスエクスプレス124店舗で販売される。また、香港の現地流通企業『ハニンホン』を通じて海外市場にも進出する。
CJオンスタイルはウェルネス商品を早くから育ててきた。2014年に発表した『オハル自然たっぷり』は、今年1月時点で累積注文金額が2000億ウォンを超えた。8月末時点で再注文顧客は40万人に達する。代表製品『ソリテ豆乳』は2019年の発売以来、累積4300万パックが販売された。CJオンスタイルは今年、この製品を7年ぶりに全面改編するなど、ウェルネス食品事業を強化している。
GSショップも健康機能食品PB『シンプルバイオ』の外延を広げている。2022年に健康機能食品業者と提携して発足したシンプルバイオは、ビタミンやマグネシウム、目の健康製品などで製品群を拡大した。6月からは9種のうち8種をスーパーマーケットGSザフレッシュ直営店で販売を開始した。今年第2四半期にはシンプルバイオを含む自社・単独商品拡大がGSショップの業績改善要因の一つとされている。
ホームショッピング各社の自社ブランド強化は、テレビ中心事業の成長限界とも関連している。韓国テレビホームショッピング協会によると、昨年のテレビホームショッピング7社の全取引額は18兆5053億ウォンで、前年より5.1%減少した。放送売上高も2兆6181億ウォンで、2012年以来最も低い水準まで落ち込んだ。放送売上高に対する送出手数料の割合は73.4%に達した。
業界関係者は「ウェルネス商品は繰り返し購入が期待できるため、ホームショッピング各社がPBを拡大するのに適した分野である」とし、「テレビホームショッピング市場の成長が鈍化する中、差別化された自社商品確保と外部販売チャネルの拡大の重要性が高まるだろう」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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