韓国の全羅南道光州統合特別市強震郡は、27日に開幕する第4回強震ハマク祭の経済効果を祭り会場外の地域商業圏まで拡大することに注力する。
昨年は7万5000人以上が訪れた成功を基に、今年は飲食店やカフェ、宿泊施設、タクシーなど地域各所への訪問客の移動と消費を促進し、祭りの実質的な経済効果を高める戦略である。
25日の強震郡によると、第4回強震ハマク祭は27日から29日までの3日間、強震総合運動場で開催される。今年は既存の祭りの成果や消費指標を分析し、開場時間や交通手段、出店業者の運営などを調整した。
昨年の第3回祭りには、合計7万5019人が訪れ、祭り会場に出店した26社の3日間の売上は1億3922万ウォンに達した。
祭り会場外での消費増加を示す指標も現れている。
昨年の祭り期間中、8月28日から30日までの公営デリバリーアプリ『モッケビ』の強震地域の売上は7248万2400ウォンで、祭り直前の3日間の売上4177万5400ウォンと比較して73.5%増加した。祭り終了後の3日間の売上は5119万4650ウォンに減少した。
強震邑の一般飲食店と休憩飲食店125軒の水道使用量も、祭り期間の平均より5.17%増加した。カフェなどを含む休憩飲食店は8.65%増加し、祭り最終日には22.75%増加したと分析されている。
ただし、デリバリーアプリの売上と水道使用量の増減だけで、祭りが地域商業圏の売上増加の直接的な原因であるとは断定できない。強震郡はこれらのデータを祭り期間中の地域内飲食消費と流動量の変化を把握する補助指標として活用している。
先に実施された第2回祭り専門機関調査でも、外部訪問客の割合は85.6%に達した。調査対象の訪問客433人のうち、207人（47.8%）が強震に滞在または宿泊したことがわかった。
強震郡はこのような分析を基に、今年の祭りの焦点を『訪問客数』だけでなく『地域内滞在と消費』に拡大する。
まず、祭りの開場時間を従来の午後4時から午後5時に1時間遅らせる。猛暑の時間帯に屋外活動を減らし、祭り会場に行く前に訪問客が強震邑の飲食店やカフェを利用できるようにするためである。終了時間は午後9時を維持する。
交通網も地域商業圏と連携する。今年初めて強震駅と祭り会場を結ぶシャトルタクシーを運行し、タクシー乗り場は従来の祭り会場外から強震総合運動場の入口内側に移動する。
昨年から運行しているCNS 2次アパート商業施設経由のシャトルバスも維持し、パフォーマンス終了後の観光客が邑内の飲食店や酒場に移動できるようにする予定である。
祭り会場の出店業者は昨年の26社から今年は18社に減少した。このうち飲食店10軒はすべて強震地域の業者で構成されている。業者数の拡大による売上分散を減らし、メニューの重複や訪問客の需要を考慮した結果である。
無料キャンプ場は今年は運営しない。昨年は1日20組ずつ3日間で60組を収容したが、今年は外部観光客の滞在需要を地域の宿泊施設利用に結びつけることに重きを置く。
農特産物販売ブースも除外された。昨年のハマク祭の農特産物販売額は3日間で118万ウォンにとどまり、夜間のパフォーマンスとビール・食べ物消費が中心の祭りの特性から販売効果が大きくないとの参加業者の意見を反映したものである。
強震郡は祭り終了後、専門機関による評価を実施し、訪問客の滞在・宿泊状況や地域商業圏の消費変化、参加業者の売上などを分析する予定である。
強震郡の強震元郡長は「ハマク祭の成果は祭り会場の売上と訪問客数だけで判断できない」と述べ、「猛暑対策や交通の便、地域商業圏への移動、宿泊の連携などを総合的に考慮して祭りを運営し、地域経済の活性化効果も慎重に確認する」と語った。
一方、第4回強震ハマク祭は27日から29日まで強震総合運動場で毎日午後5時から9時まで開催される。ビールとパフォーマンスを中心に、食べ物や体験プログラムが運営される。
* この記事はAIによって翻訳されました。
