Kブランドのグローバルな人気に乗じた偽造品が世界各地に広がる中、国内企業はブランド保護のための対応を強化している。海外商標権を先行して確保することはもちろん、人工知能（AI）を活用したオンラインモニタリングや正規品認証、現地での訴訟など、対応方法も多様化している。
業界によると、三陽食品は最近、代表ブランド『不닭』の国文および英文（Buldak）の国内商標権を最終的に確保した。不닭炒め麺の発売以来約10年間の努力の末、核心ブランドを制度的に保護する基盤を整えたことになる。
商標権確保の過程は順調ではなかった。三陽食品は過去に『不닭』商標を出願したが、2008年に特許法院は誰でも使用できる自然語であり、一般名詞であるとの理由から独占使用を認めなかった。2023年に国文および英文商標を再度出願したが、登録には至らなかった。その後、今年2月に再出願した結果、英文『Buldak』はラーメンおよびソース類、国文『不닭』はラーメン製品に対する商標権を確保した。
不닭がグローバルブランドとして成長する中で、海外で類似製品が続々と登場したことも商標権確保の必要性を高めた。キム・ジョンス三陽食品会長は、今年1月に李在明大統領主宰の経済成長戦略国民報告会で「全世界88カ国に商標権を登録したが、27カ国で紛争中」と述べた。三陽食品は海外の模倣品を対象に警告状を送付し、紛争調整申請、知的財産庁への報告、押収申請書の提出など、強硬措置を続けている。
Kビューティ業界はAI技術などを活用した偽造品監視に力を入れている。エイピアルはAI基盤の画像モニタリング企業と協力し、国内外のオープンマーケットでメディキューブの偽造品販売の有無を常時監視している。違法事例は証拠を確保して法的対応を行い、エイジアル（AGE-R）ビューティデバイスには製品ごとの固有QRを活用した正規品認証システムを適用した。
アモレパシフィックも公式販売店認証制度とAI基盤のリアルタイムモニタリングを運営し、国内外のオンラインプラットフォームと協力して偽造品を遮断している。LG生活健康は国内外のオン・オフライン流通チャネルを常時点検し、政府機関やオンラインプラットフォームと共に偽造品流通の遮断に取り組んでいる。
海外で直接法的対応に乗り出す企業もある。ブランド『朝鮮美人』を運営するグダイグローバルは社内の知的財産権（IP）専任組織とグローバルブランド保護専門企業を通じて偽造品の検出と投稿削除手続きを自動化した。アメリカでは偽造品販売者に対して商標権侵害訴訟を提起し、インドでは裁判所で販売禁止の仮処分決定を得た。
偽造品対応が増える中、企業のコスト負担は増大している。エイピアルは偽造品取締りなどに毎月数千万円を投じているとされる。偽造品が中国などで生産された後、アマゾン・イーベイ・ティックトックショップなどのグローバルプラットフォームを通じて複数の国に流通するため、個別企業が生産から販売までのすべての経路を追跡することは容易ではない。Kブランドの海外領域が広がるにつれ、商標権確保と偽造品監視・取締りもグローバル事業のための必須コストとして位置づけられている。
政府もKブランド保護のために支援に乗り出した。知的財産庁は先月『偽のKブランド報告センター』と『Kブランド守り手』を導入した。海外店舗やオンラインプラットフォーム、SNSなどで発見した偽造品や模倣店舗を報告すると、専門家による検討を経て該当企業に通知し、必要に応じて現地法的対応まで連携する。今年下半期からは国家認証商標に民間正規品認証技術を組み合わせた『Kブランド政府認証制度』を施行し、海外消費者が直接正規品の有無を確認できる体制を構築する計画である。
キム・ヨンソン知的財産庁長は「K商標が全世界で人気を集める中、これを模倣したり無断で便乗しようとする試みに対する政府の実効的な対処が何より重要である」と述べ、「今や政府と企業だけでなく、国民と消費者が共に偽のK商標を報告し、正規品購入文化を広めるなど、海外でK商標をより厳密に保護するための立体的対応体制を強化していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
