K-フード・ビューティー・ファッションなどのKブランドが世界市場で人気を集める中、これを狙った「偽造品」も横行している。過去には製品名やパッケージデザインを模倣する程度だったが、最近ではブランドロゴやモデル画像、商品詳細ページはもちろん、店舗の看板やインテリアまで丸ごと模倣する事例が現れている。中国のブランドが「KOREA」や「コリアンビューティー」を前面に出すなど、個別の製品を超えて韓国ブランドのアイデンティティそのものに便乗する傾向も見られる。
24日、知識財産庁と韓国知識財産保護院によると、今年1〜7月の時点で10カ国で確認された無断占有の疑いのある商標は5038件に達する。中国が1964件で最も多く、インドネシア955件、ベトナム642件が続いた。次いでタイ292件、トルコ269件、ブラジル264件、マレーシア197件、シンガポール173件、インド172件、フィリピン110件の順である。中国一国で全体の約39%が確認され、インドネシアとベトナムを合わせると3カ国で70%以上を占める。Kブランドの人気が高い中国と東南アジア市場を中心に商標占有の危険が集中していると分析される。
海外商標無断占有の疑い、2年で2.3倍…昨年1万1485件
無断占有の疑いのある商標は2023年5015件から2024年9520件に89.8%急増し、昨年には1万1485件まで増加した。2年で2倍以上増加したことになる。商標の無断占有とは、国内企業が先に出願・登録したり使用してきた商標を海外で正当な権限のない第三者が先に出願・登録する行為を指す。専門の商標ブローカーだけでなく、現地の流通業者やエージェント、協力会社などが商標を占有する事例もある。昨年の無断占有の疑いのある商標はフランチャイズで1973件、化粧品で1708件、衣類でも1397件に達した。
模倣の範囲も製品から店舗全体に広がっている。今年、ベトナムのニャチャンではファッション企業ムシンサの英語商標「MUSINSA」を「MOOSINSA」に変更し、ライフスタイルプラットフォーム「29CM」を連想させる「29M」の看板を掲げた店舗が登場した。ムシンサは現地代理人を通じて知的財産権侵害の中止を要求した後、該当業者は6月に看板を撤去した。しかし、新しい看板も韓国を連想させる「GAROSU street（ガロスストリート）」に変更された。
K-フードの代表商品である三養食品のブルダック炒め麺も海外で類似商品が相次いで登場している。中国では「ブルダック麺」という名称とブルダックキャラクターを模倣した製品が流通し、サウジアラビアやロシアではハングルの「ブルダック炒め麺」と英語の「Buldak」を製品に大きく記載した模倣品が販売されている。三養食品は今年初めに世界88カ国に商標権を登録したが、27カ国で関連する紛争を抱えていると説明している。
「KOREA」まで持ち出す…精巧化するKビューティーの偽造品
グローバル市場で成長が顕著なK-ビューティーでは、模倣手法が一層精巧化している。中国のある化粧品ブランドは、エイピアルの化粧品ブランドメディキューブが販売する「コラーゲンナイトラッピングマスク」「ノーモアポアパッド」などと同じか類似の製品名を使用し、アマゾンやラザダなどで商品を販売している。メディキューブが使用する色やパッケージを真似るだけでなく、過去のモデル画像や商品詳細ページまで盗用した事例も確認されている。特に一部の中国ブランドは「コリアンビューティー」をマーケティング文句として使用したり、検索結果に「KOREA」という表現が表示されるようにしている。特定の製品の人気に便乗するだけでなく、K-ビューティーが積み上げてきた「韓国産」のイメージやブランド信頼まで販売に利用しているのである。
模倣品が確認される地域も広がっている。先月、ルーマニアのティミショアラ空港の税関ではメディキューブの「PDRNピンクコラーゲンカプセルクリーム」の偽造品100点以上が押収されたと報じられた。同じ月、中国の広州当局の取り締まりではメディキューブの模倣品6000点以上が押収され、スキン1004やアレンシアなど他のK-ビューティーブランド製品も一緒に摘発された。
問題は、海外の消費者にとって模倣製品が韓国ブランドに対する最初の経験になる可能性がある点である。朴正恩（パク・ジョンウン）梨花女子大学経営学科教授は「偽造品が増えることで品質の低下がKブランドに対する悪い印象を与える可能性がある」とし、「Kブランドは高品質とプレミアムイメージを強化し、差別化されたブランドアイデンティティを確立する必要がある」と述べた。
特に海外で自ら商標権を確保し、模倣商品を見つけ出して対応することが難しい中小・インディブランドの負担はさらに大きい。朴教授は「大企業と異なり中小企業は海外で自らブランドを保護することに限界がある」とし、「商標無断占有と模倣を防ぐために政府がKブランド保護に積極的に取り組む必要がある」と提言した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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