ソウル江南区のアイコスストア・カロスキル店に展示されている液体型電子タバコ『ビブ(VEEV)』。 [写真=チョ・ジェヒョン記者]
「液体型電子タバコがどのように責任ある製品として成人喫煙者に提供できるかを考えました。」
19日、ソウル江南区のアイコスストア・カロスキル店で韓国フィリップモリスの外部政策および広報部門の副社長、キム・ジュハン氏は液体型電子タバコ『ビブ(VEEV)』の発売背景についてこのように述べた。
この考えは、韓国フィリップモリスが国内で初めて展開するビブの製品構造に反映されている。ビブは、ユーザーが液体を直接注入したり混ぜたりできない閉鎖型ポッドと充電式デバイスを採用した。
専用ポッドには天然ニコチンと食品グレードの香料を使用している。会社はこれを前面に出し、アイコス中心だった国内の非燃焼製品ポートフォリオを液体型まで広げる計画だ。
この日、店舗の中央には手のひらに収まるサイズの液体型電子タバコデバイス『ビブ インフラーム(VEEV inPRIME)』が5色で並べられていた。
アルミニウム素材のデバイスはポッドを装着すると、別途液体を注入することなくすぐに使用できる。店舗では16種類の刻印・プリントを活用したカスタマイズサービスも提供している。
液体混合を防ぎ充電して再使用
韓国フィリップモリスが最も強調したビブの差別点は閉鎖型ポッド方式である。液体を直接入れるオープン型とは異なり、あらかじめ液体が充填された専用ポッド『ビビ インフラーム(VEEBI inPRIME)』のみを装着して使用できるように設計されている。
ユーザーが任意に液体や成分を混合することを防ぎ、製品成分と使用方法の一貫性を維持できるというのが会社側の説明である。
キム副社長は「市場には合成ニコチンを使用する製品もあるが、ビブは天然ニコチンを原料として使用した」と述べ、「検証された原料で消費者が信頼できる製品を作ることに焦点を当てた」と強調した。
デバイスは充電して繰り返し使用でき、液体がなくなるとポッドのみを交換する構造である。約40分で完全充電される。韓国フィリップモリスの新製品シニアマネージャー、キム・ギベク氏は「10分以内にバッテリーの約70〜80%まで充電できる」と述べた。
『アドバンスベイプ誘導加熱システム』を適用し、ポッド内の加熱体を誘導加熱し、液体不足時には加熱を停止する機能とデバイスの状態を振動で知らせる機能も搭載されている。
専用ポッドは5種類で、国内製品のニコチン含量は0.9%である。ポッド容量は2㎖で、会社側は1回使用時間1秒基準で約1400回吸引できると説明している。
左から、キム・ジュハン外部政策および広報副社長、キム・テヒョン消費者経験総括常務、キム・ギベク新製品シニアマネージャー、キム・ジャヒョン科学コミュニケーション部長。 [写真=韓国フィリップモリス]
ビブの国内進出は液体型電子タバコを巡る制度変化とも関連している。今年4月にタバコ事業法が改正され、合成ニコチン製品も規制対象に含まれた。
キム副社長は「政府も合成ニコチンに対する問題意識を持っており、最近のタバコ事業法改正を通じて制度化が行われた」と述べ、「政府の政策を支持し、関連規制を遵守することが会社の立場である」と語った。
ビブは当初6月22日の発売予定だったが、8月に延期された。キム副社長は「製品の安全性問題ではなかった」とし、「表示などを含む発売準備事項を再点検するのに時間が必要だった」と説明した。
アイコス・ビブ、『マルチカテゴリー』戦略
今回の発売はアイコスとビブを同時に運営するフィリップモリスインターナショナル(PMI)の『マルチカテゴリー』戦略と関連している。
キム・テヒョン消費者経験総括常務は「既存のアイコス利用者がビブを併用したり、両製品を行き来することも最終的には消費者の選択である」とし、「非燃焼製品を選ぶ消費者により多様な選択肢を提供することが重要である」と述べた。
PMIによると、今年第2四半期の全体純売上のうち非燃焼製品の比率は42%で、関連製品は109の市場で販売されている。
ビブの今年上半期の出荷量は前年同期比72%増加し、会社側はヨーロッパの閉鎖型ポッド市場で1位であると発表した。
PMIは2030年までに全体純売上の3分の2以上を非燃焼製品から創出するという目標を掲げており、昨年の全体R&D費用の99.7%を該当分野に投じた。
韓国フィリップモリスは18日からアイコス直営店でビブの販売を開始し、26日からはコンビニやベイプショップなど全国1万4000余の販売店へ流通網を拡大する。
ビブインフラームの推奨消費者価格は2万9000ウォン、専用ポッドは1個あたり8000ウォンである。発売プロモーションを適用すると、デバイスはアイコス直営店で1万ウォン、コンビニで1万5000ウォンで購入できる。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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