20日、ソウル成数洞で開催された『無神社ビューティーフェスタIN成数』の会場 [映像=洪勝完]
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20日、ソウル成東区成数洞の『無神社ビューティーフェスタIN成数』会場には、ブランドブースが活気にあふれていた。会場を訪れた業界関係者やインフルエンサーたちがランダム抽選や製品体験に集まり、ブースごとに10メートル以上の列ができていた。参加者たちは順番を待ちながら、スマートフォンで初めて接するブランドや製品を検索していた。
無神社は21日から23日までの3日間、成数洞一帯で開催される『無神社ビューティーフェスタIN成数』本イベントを前に、メディアデーを開催し、イベントスペースを公開した。
成数駅から徒歩3分の場所に設けられたメイン会場『ムビューペホール』は2階建てで、スキンケアからカラーコスメ、ビューティーデバイスまで多様なブランドがスペースを埋めていた。今年のイベントには60以上のブランドが参加する。昨年の40以上のブランドに比べ、規模が拡大した。
20日、ソウル成数洞で開催された『無神社ビューティーフェスタIN成数』で参加者がイベントに参加するために待機している。 [写真=洪勝完]
各ブランドは製品体験を中心に独立したブースを設けた。訪問者が直接製品を使用したり、ミッションを遂行して景品を受け取ることができるようにし、単なる展示よりもブランドを体験することに焦点を当てた。
ムビューペホールの入口に位置する『ザ・シークレットラボ』にも長い待機列ができていた。無神社が化粧品製造者開発生産（ODM）企業コスモックスと共に新進ビューティーブランドを支援するために設けたスペースである。
無神社の関係者は「ザ・シークレットラボは20の新進ブランドを紹介し、新商品を披露するスペースである」と述べ、「年商120億ウォン以下のブランドを選定し、コスモックスは生産・企画及び研究開発（R&D）を、無神社はオンライン・オフラインの販路開拓を支援する役割を果たす」と説明した。この日、該当スペースにはコスモックスの広報関係者も出席し、支援にあたった。
イベントの規模も成数洞全体に広がった。メイン会場ムビューペホールと徒歩1分の場所に位置する『ネクストビューホール』、無神社のビューティーオフライン店舗『無神社メガストア成数』をつなぎ、成数の主要拠点を『Kビューティーロードマップ』として構築した。
無神社は今年のイベントを通じて『新進ブランド育成』に加速をかけると見られる。全参加ブランドの80%以上がインディブランドであり、10のうち4つはブランドを立ち上げてから5年も経っていない。ファッション業界で新進ブランドを発掘し成長させる戦略をビューティー市場にも適用する意図があると解釈される。
無神社の関係者は「オフラインの顧客接点が少ない新進ブランドを紹介し、『次世代Kビューティー』を発掘するプラットフォームとしての役割を強化する」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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