南陽乳業は『テイクフィット』を前面に出し、国内の液体タンパク質市場で2年連続で首位を維持している。高タンパク飲料からシェイク、エネルギージェルまで製品群を細分化し、今年上半期のテイクフィットの売上も大幅に成長した。
南陽乳業は市場調査会社マケットリンクPOSのデータに基づき、2023年10月から2025年9月までの間に国内液体タンパク質市場で製造者別の販売額シェア1位を記録したと20日に発表した。2位の企業とのシェア差は、2023年10月から2024年9月までの1.1ポイントから、翌年同時期には1.3ポイントに拡大した。
ブランド別でも成長を続けている。韓国農水産食品流通公社(aT)の食品産業統計情報によると、テイクフィットは昨年の第2四半期から今年の第1四半期まで4四半期連続で国内タンパク質飲料オフライン市場で単一ブランドの売上1位を記録した。今年上半期のテイクフィットの売上は前年同期比76.1%増加した。
南陽乳業はタンパク質摂取の目的や方法に応じて製品群を着実に拡大してきた。2022年にタンパク質パウダーとしてスタートしたテイクフィットは、現在RTD（即飲用）飲料や使い捨てタンパク質シェイク、エネルギージェルなど7つのラインアップ18商品を展開している。
特に高含量タンパク質製品を次々と発表している。昨年5月にタンパク質43gで発売した『テイクフィットモンスター』は、その後含量を45gに引き上げ、先月には47gに再度強化した。昨年5月に発表した『テイクフィットエクストリーム』は、国内RTDタンパク質飲料として初めて1本にタンパク質60gを含む超高タンパク市場をリードする役割を果たしている。昨年4月には1回摂取単位で包装したタンパク質シェイク『テイクフィットブレッドミル』、6月には飲む形状の機能性エネルギージェル『テイクフィットブースター』を追加した。
製品ごとにタンパク質含量だけでなく、栄養設計にも違いを持たせている。分離乳タンパク質（MPI）と分離大豆タンパク質（SPI）を併用し、製品コンセプトに応じてEAAやBCAA、アルギニンなどを異なる配合で使用している。同時に高含量タンパク質飲料で見られる可能性のある渋みや異臭を減少させるために開発能力を集中させてきた。
販売チャネルも製品ごとの主要消費層に合わせて細分化している。ブレッドミルは無信社、エクストリームはオリーブヤングのオンラインモールにそれぞれ先行発売した。既存の自社モール『南陽モール』の運営を終了した後は、ネイバーのブランドストアを公式オンライン販売拠点として活用している。
海外戦略の面では、昨年香港のCircle Kとモンゴルの大型スーパーに進出したのに続き、今年上半期にはカザフスタンのCUに販売先を広げた。昨年5月にはテイクフィットモンスターが『SIAL CHINA 2026』の革新賞セレクションに選ばれた。
キム・ソクユン南陽乳業カテゴリーマネージャーは「タンパク質製品を求める消費者の目的や嗜好が多様化する中で、含量だけでなく味や栄養設計、摂取方法などの選択基準も細分化されている」と述べ、「製品ポートフォリオと販売接点を持続的に拡大し、国内外市場で成長基盤を広げていく」と語った。
一方、韓国農水産食品流通公社(aT)が発行したニュースレターによると、国内のタンパク質食品市場規模は2018年の813億ウォンから2023年には4500億ウォンに約5.5倍成長した。今年は8000億ウォン台に達する見込みである。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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