27日午後、ソウル・鍾路区三清洞の国立現代美術館で「2027パノメノン推進計画発表」記者懇談会が開催された。
「パノメノン」はファン(Fan)と現象(Phenomenon)を組み合わせた造語であり、ファンを単なる消費者ではなく、Kカルチャーの拡散に主体的に参加するパートナーとして捉える意図が込められている。
大衆文化交流委員会は、パノメノンを2027年12月2日から12日まで、創洞ソウルアリーナと高陽キンテックス第2展示場などで開催する計画である。Kポップ中心のコンサートとファンダム授賞式、Kカルチャー企業の展示・体験プログラムを組み合わせた大規模祭りとして企画し、いわゆる韓国版「ロラパルーザ」、「コーチェラ」を作ることを目指している。
チェ・フィヨン共同委員長は「パノメノンは多様なKカルチャー分野の文化的能力が集約された大規模Kカルチャー祭である」と述べ、「今日この場を通じて大きな方向性と骨格を示したい」と語った。
パク・ジニョン共同委員長はパノメノンの核心を「ファンダム産業」と説明した。彼は「ファンが引き起こす現象という意味であり、Kポップはファンが消費者に留まるのではなく、アーティストのマーケティングやプロモーションに共に参加するパートナーになる点で他の産業とは異なる」と述べた。
イベントは主に創洞ソウルアリーナと高陽キンテックス第2展示場で開催される。2027年5月に完成予定の創洞ソウルアリーナではヘッドライナー公演とファンダム授賞式が行われる予定である。約2万席の規模を持つ屋内アリーナで、世界中のファンダムを持つアーティストがステージに立ち、1年間で最も熱い活動を見せたファンダムを表彰する形式である。
ファンダム授賞式は既存のアーティスト中心の授賞式と差別化を図る。受賞者はアーティストではなくファンダムであり、アーティストやブランドがファンダムを代表して賞を受け取る形で企画されている。
パク委員長は「投票ではなく、徹底的に調査したデータに基づく」と述べ、「今年どの歌手のファンダムが最も熱く、情熱的で、活発に活動したかを考慮して賞を授与する」と説明した。
高陽キンテックス第2展示場ではフェスティバル型音楽公演とKカルチャー展示・体験イベントが行われる。フード、ビューティー、ファッションなどライフスタイル分野の企業だけでなく、ゲーム、ウェブトゥーン、映画、ドラマ、アニメーションなどファンダム基盤産業と連携する企業が参加する形である。
大衆文化交流委員会は、イベント参加者を52万人以上、そのうち海外訪問者を20万人以上と予想している。経済効果は約1兆ウォンと見込まれている。文化体育観光部はこの数値が韓国文化観光研究院の推定値であり、BTSの公演事例などを基に算出したと説明した。しかし、イベント規模に見合った詳細計画はまだかなりの部分が具体化段階にある。予算規模やチケット価格、政府と民間の負担比率、スポンサーシップ構造、収益分配方式などは確定していない。
チェ委員長は「どのような資金を持って、どのように計画を進めていくかを密に協議している」と述べ、「パノメノン自体も有料チケット制を導入し、スポンサーシップもあり、収入がある構造で組まれる」と説明した。
パク委員長も「利益が出ない事業に民間企業やアーティスト、世界中の企業とアーティストの参加を促すのはほぼ不可能である」とし、「ただし、初期の目標が公益的な目標を持って始まる事業であるため、資本の原則だけでは進められない」と述べた。
12月の開催を巡る現実的な負担もある。年末は国内外の授賞式やツアー、放送スケジュールが集中する時期である。パク委員長は「12月は最も忙しい時期ではあるが、1年を整理する感覚があり、ファンダムに対する期待値が最も高まると思った」と述べ、「4大企画会社の代表や実務者たちの激しい議論の末、無理が多くてもやってみることができるという確信を持った」と語った。
チェ委員長はソウルアリーナの規模に伴う収益性の問題も言及した。彼は「韓国にはまだそのような大規模な公演場が多くないため、トップアーティストが公演するには小さい」とし、「通常の1回の公演で期待される収益に比べて小さくなるのは避けられない。スケジュールも犠牲にするものであり、収益的にも犠牲を伴いながら大義に参加してくれることになる」と述べた。
ラインナップもまだ公開されていない。パク委員長はKポップのトップスターと海外のトップスターの誘致を試みていると説明したが、具体的な出演者は確定発表されていない。チェ委員長も「メインラインナップはまだ発表するには早い」とし、「国内だけでなく海外からも素晴らしい方々をお招きできるようにパク委員長が一生懸命に動いている」と述べた。
Kポップ4大企画会社が中心となる中、小規模企画会社や新人アーティストが排除される可能性についても懸念が示された。これに対し、パク委員長は「4大企画会社中心で中小企画会社を排除することはない」とし、「ヘッドライナーはトップアーティストが務めるべきだが、その下にある多様な公演やイベントで新人歌手や新興企画会社、他のエンタメ・カルチャー分野の企業に機会を作ることが計画である」と答えた。
ファンダム授賞式の公正性と透明性も核心的な問題である。ファンダムの熱意や活動を数値化する過程で純粋性が損なわれる可能性があり、既存の授賞式よりも大きな公正性の論争が発生する可能性が指摘されている。
パク委員長は「ファンダムの活動と熱意を測定して賞を授与することにも当然副作用がある」としつつも、「正の作用が副作用よりも大きいと考えればやってみることだ」と述べた。続けて「リサーチ、データ収集、分析を実際に公正に行うことが最も重要であり、主催側が操作する余地がないことを皆が認識すれば圧力はない」と強調した。
ただし、データ算出基準と実施機関はまだ確定されていない。パク委員長は「データをどのように、誰が、どのように改善するかは現在重いリサーチを行っている」とし、「政府の仕事であるため、いくつかの会社を選んで入札する方式にしなければならない」と述べた。
イベント基盤施設に関する変数も残っている。主なステージの一つであるソウルアリーナは現在工事中である。チェ委員長は「現在の工事進捗状況をチェックし、何らかの支障がないという考えのもとで計画している」としつつも、「何かあれば代替案を模索しなければならない」と述べた。
政府主導のKカルチャーイベントという点で、海外で提起されている「政府企画説」が強化される可能性も懸念されている。パク委員長は「KポップやKカルチャーが世界で愛される理由に政府の支援が大きいのかと言えば、事実ではない」と述べ、「政府が企画して民間にやらせようとしたのではなく、最前線で活動しているKポップ会社がアイデアを出し、政府に助けてほしいと頼んだ」と線を引いた。
チェ委員長も「政府がKポップを世界にこれほどまでに広める能力を持っているわけではない」とし、「政府がすることは、その分野で一生懸命に活動している人々に何をすべきかを質問し、その答えに対して支援することだ」と述べた。
結局、パノメノンの成否は「韓国版コーチェラ」というスローガンを実際に持続可能な祭りとして実現できるかにかかっている。世界的なラインナップの確保、ファンダム授賞式の公正性、予算と収益構造の透明性、既存のKカルチャーイベントとの差別化、交通・宿泊・安全など運営能力がすべて試される見込みである。
チェ委員長は「初期にはあまり欲張らないように努力している」と述べ、「最初からすべてをやろうとすると負担が大きくなるため、削ぎ落としている。初期には世界中のエンターテインメント産業の信頼を得られ、ぜひ来てみたい、共に活動したいと思える場所にすることが1次目標である」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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