1996年に創設されたこの大会は、今年から現代自動車がタイトルスポンサーとして参加し、ASEAN現代カップと改名して開幕した。東南アジア最高権威の国家代表サッカー大会であり、隔年で開催される。前回の2024年には、テレビとデジタルストリーミングを合わせて5億4000万以上の累積視聴者数を記録した。
今年の大会は、24日から来月26日まで約1ヶ月間行われ、ベトナム、インドネシア、タイ、マレーシアなどASEAN11カ国の代表チームが優勝を目指して激しい競争を繰り広げる。
現代自動車は、サッカーが人と人をつなぎ、挑戦、情熱、チームワークなどの良い影響力とポジティブな価値を広める強力なプラットフォームであることに注目し、様々な大会やクラブの後援を続けている。
特にFIFAワールドカップや南米最高のサッカークラブを決定するコパ・リベルタドーレスなどのグローバルパートナーシップを通じて、スポーツが持つ団結と連帯の価値を広め、顧客に差別化されたブランド体験を提供し、同時にスポーツの発展に寄与し、企業の社会的責任を実践している。
今回のASEAN現代カップの後援は、現代自動車が東南アジアサッカーエコシステム全体とコミュニケーションを図る戦略的なモーメントとなる点で意義が大きい。東南アジア最高権威のサッカー大会を通じて地域のファンと共感を形成し、様々な国と文化を包含するブランドメッセージを伝えていく計画である。
この趣旨を込めて、現代自動車は『Hyundai, Driving ASEAN as One（現代自動車と共に、ひとつになるASEAN）』というスローガンの下、プロモーションキャンペーンやマーケティングプログラムを展開する。
デジタルチャンネルでは、ASEANの応援文化と若い世代のエネルギーを象徴する有名インフルエンサー、アルカン・ディカとのコラボレーションコンテンツを発表する。7日にアルカン・ディカがサプライズ出演した大会メインフィルムを公開した後、大会期間中にアルカン・ディカが主役となる別のソーシャルコンテンツを配信する。アルカン・ディカは昨年、インドネシアの伝統的なボートレースの応援パフォーマンスで、グローバルSNSで数億件のミームを生成した実績がある。
大会期間中には、ファンが自分の車をステッカーで飾る参加型キャンペーンも行われる。オフラインディーラーネットワークや競技場のファンブースで、東南アジア各国の文化や応援熱を反映したステッカーをサッカーファンに無料で配布する。ファンが自発的にステッカーを貼った車両は、ASEAN現代カップを広め、応援する移動型プラットフォームとなることが期待される。
大会開幕に先立ち、タイ、マレーシア、ベトナム、インドネシアなど主要国を巡るトロフィーツアーを通じて、多くのファンに優勝トロフィーを直接見る機会を提供した。大会開幕後には、競技場のブランディング、キッズエスコートプログラム、放送グラフィックの露出など様々な活動を通じて、タイトルスポンサーとしての役割を積極的に果たしている。
大会期間中に車両を購入した顧客には、契約金支援や特別割引など様々な購入プロモーションを実施し、ディーラーショールーム内での団体観戦イベント、公式グッズの配布、抽選による決勝戦観戦の機会提供など、顧客のブランド体験を強化する計画である。
一方、現代自動車は今回のASEAN現代カップのタイトルスポンサー参加を含め、2028年までにASEAN UNITED FCが主催するクラブ、U-23、女子部大会など合計10大会に公式後援する予定である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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