HKイノエンは、ソーシャルメディアマーケティングの成果を認められ、YouTubeとInstagramで同時に賞を受賞した。
HKイノエンは、自社公式YouTubeチャンネル『チャンネルイノエン』とInstagramが『2026ソーシャルアイアワード』でそれぞれ大賞と最優秀賞を受賞し、2冠を達成したと24日に発表した。
今年で8回目を迎えるソーシャルアイアワードは、科学技術情報通信部傘下の韓国インターネット専門家協会（KIPFA）が主催する国内最大規模のSNS授賞式である。ビジネスマーケティング専門家やクリエイター4000人以上で構成された評価委員会が、ビジュアル、ブランド、コンテンツ、マーケティング、サービスの5つの部門を15の評価指標で評価し、受賞作を選定した。今年は296社が参加した。
チャンネルイノエンは医療・製薬分野で大賞を受賞し、昨年に続き2年連続での受賞となった。医薬・健康情報を生活密着型コンテンツとして分かりやすく親しみやすく伝え、チャンネルの公益性とコンテンツの拡散性を確保し、視聴者に実質的な効用を提供した点が高く評価された。
チャンネルイノエンは、最近1年間で総コンテンツ再生回数975万回を記録し、同期間の「いいね」数は199%増加し、顧客とブランド間の双方向コミュニケーションが活発に拡大していることを証明した。
代表的なコンテンツには、製薬産業のインサイトを解説するトークコンテンツ『インフォメンタリー』、健康同好会を体験するバラエティコンテンツ『サークルキングヘジュン』、ブランド哲学を反映したインタビューコンテンツ『イノエンモルレワット』、採用情報や企業成果を紹介するコンテンツ『ㅇㄴㅇ』（イノエン）などがある。
HKイノエンの公式Instagramも製薬分野で最優秀賞を受賞した。健康・ウェルネス情報だけでなく、製薬業の専門性を生かし、正しい医薬品の服用法や新薬開発過程を分かりやすく説明した製薬エディトリアルコンテンツを通じて顧客との接点を拡大した点が注目された。
HKイノエンの関係者は、「難しく感じられる製薬・バイオ産業の進入障壁をコンテンツで下げ、ブランドが顧客と実質的な関係を築けるように試みてきた」と述べ、「HKイノエン独自の視点で企業価値と顧客のニーズを反映した共感型コンテンツを作り上げていく」と語った。
一方、HKイノエンは今年第2四半期に市場期待をやや下回る業績を記録する見込みである。
iM証券の報告書によると、HKイノエンの今年第2四半期の連結売上高は2672億ウォン、営業利益は295億ウォンと予想されている。これは前年同期比でそれぞれ2%、51%増加した数値であるが、市場コンセンサスである売上2766億ウォン、営業利益317億ウォンにはやや届かない水準である。
報告書では、国内ケイキャップの売上が薬価還付金の会計処理基準変更の影響で若干減少する見込みである。しかし、海外完成品輸出と中国ロイヤリティの増加がこれをかなり相殺するとの見通しが示された。また、ケイキャップの米国進出と後続パイプラインを基にした中長期的な成長モメンタムは有効であるとの分析がなされた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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