左から、キム・ビョンフンエイピアル代表、キム・ソンウンシリコンツー代表、イ・サンモクアモレパシフィックホールディングス代表、チョン・ジュヒョクグダイグローバル代表【写真=各社】
李在明大統領の南米3カ国訪問に、国内の主要化粧品企業のトップが多数同行する。これは、成長初期段階にある南米Kビューティー市場の流通網を確保し、現地事業の拡大の足がかりを築くための動きと見られる。
23日、青瓦台によると、李大統領は24日（現地時間）から7泊11日間、アメリカのサンフランシスコ、ブラジル、チリ、アルゼンチンを訪問する。李大統領は24日から25日までサンフランシスコでグローバルAI企業やベンチャー投資業界の関係者と会った後、26日から29日までルイス・イナシウ・ルーラ・ダシルバブラジル大統領の招待でブラジルを国賓訪問する。
28日、ブラジルのサンパウロで李大統領主催の韓・ブラジルビジネスラウンドテーブルには、イ・サンモクアモレパシフィックホールディングス代表、キム・ビョンフンエイピアル代表、チョン・ジュヒョクグダイグローバル代表、キム・ソンウンシリコンツー代表など、Kビューティーを牽引する国内化粧品企業のトップも出席する予定である。彼らは現地企業や流通業者と会い、ブラジル市場への進出と協力拡大の方策を模索する見込みである。
韓国の対南米ビューティー輸出額【グラフィック=アジュ経済】
Kビューティー企業が多数ブラジル訪問に乗り出すのは、南米市場を狙った戦略と見られる。南米の化粧品市場は北米やヨーロッパに比べて規模は小さいが、最近、韓国製品の輸出と現地販売が急速に増加している。特に南米最大の化粧品市場であるブラジルでは成長が顕著である。韓国貿易協会によると、韓国の対ブラジル化粧品輸出額は2022年に900万ドルから2024年には3200万ドル、昨年には5400万ドルに増加した。昨年の輸出額は前年より約69%増加し、3年で6倍に達した。
個別企業の成果も明らかになっている。グダイグローバルが保有するスキンケアブランドスキン1004は、昨年南米での売上が前年に比べ187%増加し、南米全体の売上の約74%を今回の訪問国であるアルゼンチンとチリで達成した。
グローバルKビューティー流通プラットフォームのシリコンツーも南米攻略に加速をかけている。シリコンツーは先月メキシコ法人の本格的な営業を開始し、年内にブラジル法人設立を目指して行政手続きを進めている。メキシコとブラジルの法人を北米と南米をつなぐ戦略拠点とし、南米全域に流通網を拡大する計画である。
アモレパシフィックはヘアケアブランドミジャンセンとリョを前面に出してブラジル市場に進出し、海外売上比率が全体の89%に達するエイピアルも南米を新たな成長市場として位置づけ、海外事業の拡大に乗り出す計画である。現在、エイピアルはブラジルのソネダ、パゲメノス、アルゼンチンのファマシティなど現地のオフラインチャネルに入店している。
今回の訪問を契機に、国内化粧品企業の南米攻略も一層加速すると予測される。業界関係者は「南米地域はKビューティーの輸出規模が着実に増加しており、今後の需要拡大が期待される市場である」とし、「今後、Kビューティー企業の進出がさらに活発化するだろう」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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