ワールドカップは未来技術の舞台…現代自動車、FIFAとの27年の関係を再確認

ワールドカップ期間中にヒューマノイドロボット「アトラス」と四足歩行ロボット「スポット」を公開

2026 FIFA北中米ワールドカップ期間中に主要拠点を巡回するスポット。[写真=現代自動車]

現代自動車グループは2026 FIFA北中米ワールドカップの公式スポンサーとして参加し、27年間にわたるFIFAとのパートナーシップを再確認した。スペインの優勝で幕を閉じたこのワールドカップでは、現代自動車グループは公式車両の提供にとどまらず、ロボティクスと未来のモビリティ技術を披露した。

21日、業界によると、現代自動車グループは今回の北中米ワールドカップでヒューマノイドロボット「アトラス」と四足歩行ロボット「スポット」を前面に出したロボティクスマーケティングを展開した。

アトラスはブラジルとノルウェーの16強戦のハーフタイムに登場し、有名選手のセレモニーを再現し、試合のボールを審判に渡すパフォーマンスを披露した。スポットは国際放送センターと競技場の主要拠点で自律巡回とモニタリング任務を遂行し、観客の関心を引いた。

海外でも好評が続いた。アメリカの経済誌「フォーチュン」は「ワールドカップの歴史上、一度も見られなかった光景」と評価し、マーケティング専門誌「アドウィーク」は現代自動車グループがワールドカップのスポンサーシップを超え、ロボティクス技術とブランドビジョンを結びつけた新しいグローバルマーケティングの事例を作ったと分析した。

アトラスの準備過程を収めた「ザ・トレーニング・グラウンド（The Training Ground）」の動画はYouTubeで1650万回以上の視聴を突破した。

現代自動車グループは今回の大会でFIFAワールドカップ単一大会基準で過去最大規模の2160台の公式車両を提供した。2002年の韓日ワールドカップから今年の北中米ワールドカップまで、7大会で供給した公式車両は総計8900台を超える。
 

2002 FIFA韓・日ワールドカップで韓国代表チームを応援するファンたち。[写真=現代自動車]

現代自動車グループとFIFAの関係は1999年に始まった。FIFAと公式パートナーシップを締結し、自動車部門の公式スポンサーとなった。その後、27年間にわたりワールドカップを含むFIFA主催の大会を支援している。

これはFIFA最高等級スポンサーの中でアディダスとコカ・コーラに次いで3番目に長い記録である。現代自動車グループは2030年までFIFA公式パートナーの資格を維持する。

一方、20日にニューヨーク・ニュージャージーのスタジアムで行われた2026北中米ワールドカップ決勝では、スペインがアルゼンチンを1-0で破り、優勝した。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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