「大人のおもちゃ」ブームで賑わう、2030年代のホットスポット「昌信洞おもちゃ市場」

少子化危機を克服するための「大人のおもちゃ」ターゲット

「マランイ」の聖地としての名声、訪問者が2倍増加

7月10日の昌信洞文具おもちゃ市場の街並み [写真=チョン・ヨンウ記者]

7月10日、ソウル特別市鍾路区昌信洞の文具おもちゃ市場は、雨が降る中でも2030年代の若者や「キダルト」たちで賑わっていた。かつては卸売中心で全国の文房具店主たちで賑わっていた国内最大のおもちゃ供給地であるこの路地は、消費トレンドの変化により、今やMZ世代が訪れる「ホットスポット」として生まれ変わった。

約150〜200メートルの短い市場の路地には、100軒以上のディスカウントショップが密集している。最近、昌信洞おもちゃ市場で最も人気のある商品は間違いなく「マランイ」であった。マランイは、手で握ったり伸ばしたりすると元の形に戻る独特の特性から、2030年代の世代に人気を博している。

昌信洞文具おもちゃ市場を訪れた客が、ディスプレイに置かれた「マランイ」を見ている。 [写真=チョン・ヨンウ記者]

柔らかい触感と弾力性がストレス解消や心身の安定に良いとSNSを通じて広まり、大人たちの間でも「マランイ」は必需品として定着した。価格は製品のデザインや特性に応じて2000〜6000ウォン程度で形成されている。ワックスでコーティングされた表面を手で押すとパリッと割れるような効果を与える「ワックスボール」も人気アイテムである。

市場の商人A氏は「昨年からマランイの販売を始めた後、客が増え始めた」とし、「子供よりも大人が多く訪れている」と語った。

実際、この日記者が訪れたおもちゃ市場の路地には、子供だけでなく、若いカップルや夫婦、孫へのプレゼントを買いに来た高齢者、そして外国人観光客まで、性別・年齢・国籍が多様であった。アメリカのボストンに住む40代の韓国人女性A氏は「休暇で家族がいる韓国に来たが、SNSでマランイが人気だと聞いて父を連れて子供と一緒に市場を訪れた」とし、「アメリカで販売されている製品よりも価格が安く、種類も多いため、息子がとても気に入っている」と伝えた。

最近、SNSを通じて口コミが広まり、2030年代の世代に人気を集め始めた「マランイ」 [写真=チョン・ヨンウ記者]

少子化が長期化し、オンライン流通網が拡大する中、存在感を失いつつあったおもちゃ・文具市場が活気を取り戻している現場である。

昌信洞おもちゃ市場は、本来1960年代から東大門近くで商人たちが文具商を営むことでその歴史が始まった。学齢人口の減少により商圏全体が危機に直面したが、これを克服したのは変化を拒まなかった商人会の自助努力であった。昌信洞文具おもちゃ市場商人会は、じっとして卸売需要の回復を待つことは不可能だと判断し、商圏のターゲットを「大人のおもちゃ（成人消費層）」に拡大した。

仁荷大学消費者学科のイ・ウンヒ教授は「2030年代が成長する中で経験した一般的な店舗とは異なり、昌信洞文具・おもちゃ市場はまるで子供の頃の宝物を探すような感覚を提供し、訪問が増えているようだ」と述べた。

特に2030年代の玩具消費の増加もおもちゃ市場の復活の信号弾を打ち上げた。最近、NH農協銀行が自社顧客の上半期決済データを分析した結果、昨年2030年代の玩具関連支出は前年度比224%も急増した。

昌信洞文具おもちゃ市場の街並み [写真=チョン・ヨンウ記者]

活気に満ちた市場の雰囲気と売上の上昇に商人会も励まされている。マランイがSNSを通じて有名になった後、今年3月から1日平均訪問者が昨年の2倍に急増したと市場の商人たちは口を揃える。40年以上この路地で商売を続けている昌信洞おもちゃ市場商人会のソン・ドンホ会長は「平日は3000〜5000人、週末は最大1万5000人まで市場を訪れると推定される」と語った。

多くの人が集まる中、商人会は特に顧客の安全なショッピングに力を入れている。ソン会長は「訪問者が多い週末には車両通行禁止の通りとして運営している」とし、「お客様の便宜のために老朽化した施設を整備し、市場に活気を与えるよう努める」と述べた。
 



* この記事はAIによって翻訳されました。

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