香港観光局、新キャンペーン『オンリー・イン・香港』を韓国市場で初公開

香港観光交易展で新キャンペーンの方向性と最新観光コンテンツを発表

『オンリー・イン・香港』、香港独自の風景・音・雰囲気・感覚を表現

都市の真実性を視覚的に表現…16種類のブランドカラーを公開

香港観光局が香港独自の魅力を全身で体験できる新しいグローバルキャンペーン『オンリー・イン・香港(Only in Hong Kong)』を韓国市場に初めて公開した。 [写真=姜相憲記者]
 

香港観光局は、香港独自の魅力を全身で体験できる新しいグローバルキャンペーン『オンリー・イン・香港(Only in Hong Kong)』を世界で初めて韓国市場で公開した。

香港観光局は23日、ソウルのウェスティン朝鮮ホテルグランドボールルームで『2026香港観光交易展』を開催し、この内容を含む新しいキャンペーンの方向性と最新の観光コンテンツを公式に発表した。

新たに公開された『オンリー・イン・香港』キャンペーンは、生き生きとした香港でしか出会えない独自の風景や音、雰囲気、感覚を完全に表現することに集中している。香港観光局は、香港の魅力を構成する核心的なDNAとして、△多様性(Variety) △生動感(Vibrancy) △対比(Contrast) △世界水準(World-class)を挙げた。
 

金允浩 香港観光局 韓国支社長。 [写真=香港観光局]
 

この日のキャンペーン発表に登壇した金允浩香港観光局韓国支社長は、「香港は単に見るために訪れるのではなく、実際に感じることで初めての訪問者を再訪問者に変える都市である」と述べ、「訪問者を単に香港を知ることから、全身で感じることへと導く」と強調した。

香港観光局は、都市の真実性を視覚的に表現するために16種類の鮮やかなブランドカラーを打ち出した。ジャンクボードからインスパイアを受けた『スパークリングレッド』、長年香港市民と共に日常を過ごしたトラムの『ディンディンググリーン』、ランドマークとして浮上するカイタックスタジアムの『ラベンダー』など、都市の各所から抽出した色を通じて香港独自の差別化されたブランド資産を構築する方針である。

これを基に香港観光局は多様な誘致戦略を展開する。ワイン＆ダインフェスティバル、香港ウィンターフェストなどのメガイベントの地位を一層高め、香港を『アジアのイベント首都』として印象づけると同時に、路地の隅々に隠れた『最も香港らしい』ローカル体験を発掘し、継続的に紹介する。さらに、今年初めにローンチした『テイスト香港ガイド』に続き、今後香港映画撮影地ガイドや伝統文化ガイドなどを順次公開し、旅行者が香港の歴史と現地の人々の実際の生活に深く没入できるよう支援する計画である。
 

アンソニー・ラウ 香港観光局 局長。 [写真=姜相憲記者]
 

韓国市場の重要性も再度強調された。アンソニー・ラウ香港観光局局長は歓迎の挨拶で「韓国は香港の最も親密で重要なパートナーの一つである」と述べ、「香港はすべての準備を整えており、韓国の大切な友人たちが香港でしか出会えない忘れられない体験を発見することを心待ちにしている」と語った。

今回の新キャンペーンが発表された舞台である『香港観光交易展』は、2005年から開催されている香港観光局の代表的なB2Bイベントである。香港現地の観光業界と韓国旅行業界の関係者が一堂に会し、最新の旅行トレンドを共有し、新しい旅行商品開発やビジネス協力の機会を模索する場である。

今年のイベントには、香港現地のホテル、観光名所、旅行会社などで構成された38の香港観光業界代表団と、国内の主要旅行会社および観光業界関係者110名以上が参加した。香港代表団は変化する旅行トレンドに合わせた新しい観光コンテンツと商品開発の方向を紹介し、国内業界関係者と実質的なビジネス協力の方策を議論した。

観光産業の発展のための両国間のパートナーシップも一層強化された。この日、香港観光局は韓国旅行業協会(KATA)と戦略的業務協定(MOU)を締結した。両機関は新しい観光需要の創出に向けた共同プロモーションやマーケティング、観光情報の共有、ビジネスマッチングなど多方面で積極的な協力を続ける予定である。

香港観光局は地域別のカスタマイズマーケティングを強化するため、25日には釜山シグニエル釜山でも観光交易展を続ける。
 

香港観光局の新しいグローバルキャンペーン『オンリー・イン・香港(Only in Hong Kong)』。 [写真=姜相憲記者]

* この記事はAIによって翻訳されました。

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