明確なテーマ旅行の台頭…旅行業界、地方都市・クルーズ・スポーツの競争激化

日本の地方都市予約が35%増加…滞在型・芸術旅行など目的が明確に

南米クルーズ・地域連携パークゴルフ列車などシニア向けに進化

秩父が浜 [写真=モドゥツアー]

国内旅行業界は多様化する消費者の嗜好を捉えるため、特定のテーマに特化した「テーマ型・滞在型」商品ラインアップを大幅に強化している。従来の有名観光地をただ巡るパッケージ旅行から脱却し、芸術・美食・スポーツなど個人の明確な目的を満たす旅が新たなトレンドとして定着している。

◆ 日本の大都市を超え、地方都市の「芸術・美食」が注目される

最も顕著な変化は、短距離海外旅行市場の中心である日本で見られる。東京や大阪、福岡などの大都市中心の訪問に疲れたリピーターたちが、地域独自の色彩が鮮明な地方都市に目を向けている。

実際、モドゥツアーの内部データによると、5月時点での日本の地方都市商品予約率は昨年同時期と比べて35%増加した。この需要を反映して、業界は四国香川県の代表都市である高松を中心にした芸術テーマの旅行商品を前面に押し出している。

現代美術の聖地と呼ばれる直島の地中美術館や、イウハン美術館などをゆったりと巡り、地域名物の讃岐うどんなどのローカル美食を深く体験する日程である。宿泊移動の負担を減らした滞在型のスケジュールを配置し、旅行の質を高めたのが特徴である。
 

万里の長城 [写真=ゲッティイメージバンク]

◆ 万里の長城を走り、国内線パークゴルフ列車が熱い

最近、MZ世代を中心に広がったランニング熱を狙った特別目的観光（SIT）商品も登場した。ノルユニバースは中国河北省の勝徳市と提携し、ユネスコ世界文化遺産である万里の長城の金山嶺区間を走るトレイルランニングパッケージを発表した。参加者の能力に応じて10K、ハーフ、フルコースを選択し、城壁の上を走ることができるように構成されている。単なる遺跡観光を超え、長城の朝日を眺めながらレースを展開し、北京798アートエリアなど地域文化資源を連携させてアウトドア愛好者の需要を狙う構想である。

国内観光市場では、急増する中高年層の生活体育人口を狙ったスポーツ連携鉄道商品が代替案として浮上している。コレイル観光開発は、全国350万人以上が楽しむパークゴルフ愛好者のために、忠南清陽や扶余などの自治体と手を組み、専用テーマ列車を運行することにした。高速道路の渋滞の負担を避け、列車で移動し、王進ナル・白馬江など地域代表のパークゴルフ場でラウンドを楽しみ、蓮の葉ご飯やクコの実の肉焼きなどの郷土料理を味わう構造である。
 

マジェスティック・プリンセス号 [写真=ハンジン旅行]

◆ 地球の反対側のクルーズまで…財布を開く鍵は「体験」

この流れは長距離プレミアム市場にもつながる。人生のバケットリストに挙げられる南米大陸の場合、長距離移動の疲労を大幅に軽減した大型クルーズと航空ビジネスクラスを組み合わせたプレミアム長期滞在商品が好評を得ている。ハンジン旅行は14万トン級の大型クルーズ船「マジェスティック・プリンセス号」を投入し、30日間の南米旅行商品を運行する。ブラジルのイグアスの滝、ペルーのマチュピチュ、ボリビアのウユニ塩湖など、地形的特性が明確な拠点を海上移動と陸路観光で組み合わせ、快適さを最大化した。

業界の専門家は、このようなテーマ旅行の活性化が経済力を持つアクティブシニア層と、自分の趣味に惜しみなく投資する若者層の需要が交わった結果であると分析している。単なる観覧型観光はオンライン情報だけで代替可能なため、現地でしか体験できない独占的なコンテンツを提供しなければ消費者の選択を受けることができないという指摘がある。

旅行業界関係者は「消費者の旅行経験が蓄積されるほど、自分の嗜好やゆったりとした滞在を保証する商品への好みが高まる」とし、「今後も地域独自の文化的資産やスポーツ、クルーズなど多様な要素を組み合わせたカスタマイズ型テーマ商品開発競争がさらに激化するだろう」と見込んでいる。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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