カリナが手掛けた眼鏡…成数洞を席巻するジェントルモンスター『ベジ』ポップアップ

『ファームガールコア』トレンドに折りたたみ構造を加えた10種を発表

頭に玉ねぎを乗せて眠る巨大ブロッコリー『ベジモン』に注目

5日、ソウル・ニューヨーク・東京などグローバル6都市で同時オープン

ジェントルモンスターが5日、新たにベジコレクション10種を発売し、ソウル成数洞のハウスノーウェアでポップアップストアを開催する。ハウスノーウェアに展示されたベジコレクション製品。 [写真=チョ・ジェヒョン記者]

4日、ポップアップストアの聖地であるソウル成数洞に位置する『ハウスノーウェア』。建物の内部に入ると、目を引くものがあった。それは、頭に小さな玉ねぎを乗せて目を閉じている巨大ブロッコリー人形『ベジモン』であった。畑や農場の風景をそのまま店舗内に移したような空間構成が楽しい。
 
ベジモンの穏やかな表情を背にして足を進めると、今回のポップアップの真の主役であるジェントルモンスターのアイウェア『ベジ(Veggie)』コレクション10種が姿を現した。最近、グローバルファッションおよびライフスタイル市場を席巻した『ファームガールコア(Farm girl Core)』トレンドをブランド独自の美学で再解釈したものである。ファームガールコアは、農場で生活する少女の自然で牧歌的なイメージをファッションに表現したもので、都市的で高級化とは対照的に自然親和的で素朴な感性を強調している。
 
ベジコレクションは、トマトやパプリカなどの野菜からインスパイアを受けた有機的な形状に、全製品を折りたたむことができるフォールディング構造を加えたのが特徴である。特に現場では、ガールズグループ『エスパ』のカリナがキャンペーン動画で着用し話題となったラウンドメタルフレームの『ラディ 02』モデルと、パプリカを連想させる有機的な曲線の『トピ 02』モデルの前に立ち止まる人々が特に多かった。
 

ジェントルモンスターが5日、新たにベジコレクション10種を発売し、ソウル成数洞のハウスノーウェアでポップアップストアを開催する。ハウスノーウェアに展示されたベジコレクション製品。 [写真=チョ・ジェヒョン記者]

ポップアップストアの隅々を彩るキャラクターたちが雰囲気を盛り上げた。異なる個性を持つ野菜キャラクターたちが店舗の至る所に配置され、まるで農場の中を歩いているかのような錯覚を引き起こした。訪問者が最も長く滞在した場所はインタラクティブフォトブースであった。自分だけのベジモンキャラクターを作り、フォトカードを受け取ることができる体験スペースとして、若い訪問者たちが列を成した。ベジモン人形の前で認証ショットを撮ろうとする人々で、そのエリアは常に賑わっていた。
 
ジェントルモンスターの今回のプロジェクトは国内を超え、グローバル市場を狙っている。5日、ソウル成数洞を皮切りに、上海、北京、東京、バンコク、ニューヨークなど、世界の主要6都市で一斉にオープンし、グローバルファンを迎える。
 
ポップアップストア現場でベジコレクション製品を購入する顧客には、先着順でコレクション欲を刺激する『ベジモンキーチェーン』がプレゼントされる。ジェントルモンスターのベジコレクションは公式ホームページおよびオフラインストアでも同時に見ることができる。
 
 

ジェントルモンスターが5日、新たにベジコレクション10種を発売し、ソウル成数洞のハウスノーウェアでポップアップストアを開催する。ポップアップストア内のインタラクティブフォトブースの全景。 [写真=チョ・ジェヒョン記者]

 

* この記事はAIによって翻訳されました。

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