「グーグルはアメリカのコミュニティ『レディット』に毎年800億ウォンを支払い、コンテンツを使用している。今後もコンテンツが武器となる時代は続くと考えており、質の高いデータを確保している企業が生成型人工知能(AI)競争で生き残るだろう」と述べた。
金光賢ネイバー最高データ・コンテンツ責任者(CDO)は、ネイバーが27年間蓄積してきた検索技術とデータ・コンテンツエコシステムがAI時代の核心的競争力になると強調した。知識人(iN)、ブログ、カフェなどネイバー独自のプラットフォームに蓄積されたコンテンツ資産が検索市場でネイバーを成長させたため、AI時代でも差別化された武器になると判断している。
ネイバーは28日、ソウル中区のザ・プラザホテルで『AI時代のネイバーのデータ・コンテンツ戦略』をテーマにメディアラウンドテーブルを開催した。この日のイベントには金光賢CDOとイ・イルグコンテンツサービス部門長、キム・サンボム検索プラットフォーム部門長が出席し、AI時代のコンテンツ・創作者エコシステム活性化戦略とAI検索サービス競争力強化の方向性について発表した。
ネイバーは今年、金光賢CDOを任命した。金CDOは2000年に検索開発者としてネイバーに入社し、検索関連業務を幅広く担当し、昨年まで検索プラットフォーム部門長を務めた人物である。金CDOの役割は、既存の検索品質の高度化を超え、ネイバー内外のコンテンツとデータをAIサービス競争力に結びつけることに焦点を当てる見込みである。
金CDOは、ネイバーが韓国市場でグーグルと比較して明確な差別点を持っていると強調した。グーグル検索の強みがグローバル検索データであるのに対し、ネイバーは韓国利用者の生活型検索データとオリジナルユーザー生成コンテンツ(UGC)が強みであると説明した。特にショッピング・ローカル・予約のように検索後の実行までつながる『バーティカル(専門)』領域で確実な優位を占めることができるという分析である。
金CDOは「初めてチャットGPTが登場したとき、市場の反応は驚くべきものであったが、グーグルのジェミナイが発売された後、チャットGPTの活用がやや減少した。グーグルの検索基盤のコンテンツ質疑能力がこのような違いを生んだ」と述べ、「韓国のユーザーは依然としてネイバー検索を好む。ネイバーで日常に必要な情報が最もよく検索されるため、ネイバーはグーグルと比較してコンテンツ内容の面で確実に差別化されている」と語った。
これに関連してネイバーは今後5年間でコンテンツエコシステムの発展のために1兆ウォンを投資する。グローバルAIプラットフォーム競争の様相がモデル自体の性能差から、各企業が保有するデータ品質とサービス競争力により分かれると判断している。
ネイバーは毎月創作者3000人を選定し、年間約200億ウォン規模の活動費を支援するAIフェローシッププログラム『ネイバー・メイト』を運営し、UGC強化に取り組む方針である。金CDOは韓国で生産される質の高いコンテンツが海外プラットフォームに流出する現象について、ネイバーのプラットフォームを中心に自立的な競争力を持つ必要があると指摘した。
彼は「最近、ユーチューブやインスタグラムなどの海外プラットフォームに韓国のコンテンツが蓄積されているが、これが長期的に望ましい方向かどうかは考える必要がある」と述べ、「創作者との共生に努め、プラットフォーム改善を通じて国内に質の高いコンテンツが蓄積されれば、今のAI時代だけでなく、将来の他の技術的変化の流れが来たとき、ネイバーと韓国が新たな成長の足場を築くことになるだろう」と説明した。
ネイバーはこの日、『AI統合エージェント』の実現を目指すAI検索サービス競争力強化戦略も公開した。サービス状況に応じて設計・高度化された『プロダクトネイティブ大規模言語モデル(LLM)』がその核心である。
プロダクトネイティブLLMは、すべての作業を汎用的に行う既存の巨大モデル方式とは異なり、実際のサービスシナリオから出発し、サービス特性に最適化されたLLMを構築する戦略である。これもまた、ネイバーがこれまで蓄積してきた膨大な検索データが基盤となる見込みである。
金CDOはネイバーAIがグーグルAIと比較してバーティカル領域検索で明確な差別点を持つと再度強調した。ネイバーが商品検索から購入、配送まで実行可能な方向でバーティカル検索データを蓄積してきたため、この部分に能力をさらに集中させる戦略である。
彼は「オープンAIが初めから汎用人工知能(AGI)を目指していたように、ネイバーもAGIに向かうべきか多くの考慮を重ねた」と述べ、「グーグルAIと比較してネイバーAIが持つ最大の差別点はバーティカル検索である。商品検索から始まり、購入や場所予約まで一つのサービスの中で完結できる事業者は世界的にネイバーが唯一である」と自信を示した。
さらにネイバーは、今年3月に発売した『AIブリーフィング』と先月ベータ版で発表した『AIタブ』に続き、来月にはカメラベースの検索サービスである新しい『スマートレンズ』を発売し、AI検索の外延を拡張する。スマートレンズは視覚的検索から購入実行に直接つながるサービスである。
ネイバーによると、AIブリーフィングは現在月3000万人が使用しており、AIタブはベータ発売から1か月で累積ユーザー300万人を超えた。来月正式に発売されるAIタブは、利用者範囲を既存のネイバープラス会員から全利用者に拡大する。これにより、スマートレンズ、AIブリーフィング、AIタブに続く生成型AI検索のシナジーが一層本格化するものと見られる。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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