人気グループ「BTS（防弾少年団）」のJINが投資し、グローバルアンバサダーを務める酒類ブランド「IGIN（アイジン）」が、台湾市場でノンアルコールハイボールを初めて投入する。低アルコール酒をカジュアルに楽しむ現地の消費トレンドを捉え、アルコールフリーでも本格的な味わいと雰囲気を堪能できる選択肢を提供することで、シェア拡大を狙う構えだ。
10日の酒類業界によると、ブランド運営元の「JINI's LAMP（ジニーズランプ）」は今月17日から23日まで、台湾・高雄の新光三越百貨店左営店でポップアップストア「IGIN PARK in Taiwan」を開催する。入場料は無料で、事前予約なしで誰でも入場できる。
ジニスランプは、BTSのJINと韓国の外食大手ザ・ボーン・コリアのペク・ジョンウォン代表が共同出資して設立した酒類企業だ。JINは昨年6月からIGINのグローバルアンバサダーに就任し、同ブランドの海外展開を強力にバックアップしている。IGINは昨年7月、台湾市場への進出初期に発売後わずか3日間で初回出荷分が完売するなど、現地で好調なスタートを切った実績を持つ。
今回のポップアップにおける主力商品は、ノンアルコールハイボールの新製品「IGINアップルシトラス」と「IGINアップルピーチ」の2種となる。韓国市場ですでに好評を得ている製品で、台湾市場での展開は今回が初となる。会場ではこれらの新製品に加え、アップルジンや既存の定番ラインナップも合わせて披露する方針だ。
単なる物販にとどまらず、キャラクターの世界観を融合させたブランド体験の強化も今回の目玉の一つだ。ポップアップ会場は、イラストやキャラクター文化に親しむ20代を中心とした若年層の消費者をメインターゲットに据え、多彩な演出で彩られる予定となっている。
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