アイギン台湾ポップアップメインポスター画像[写真=ジニスランプ]
防弾少年団（BTS）のジンが投資し、グローバルアンバサダーとして活動する酒類ブランド『アイギン（IGIN）』が台湾でノンアルコールハイボールを初めて披露する。低アルコール飲料を軽く楽しむ現地の消費文化を狙い、アルコールなしでも味と雰囲気を楽しめる製品で市場を拡大する戦略である。
10日、酒類業界によると、ジニスランプは17日から23日まで台湾の高雄新光三越百貨店の左営店で『アイギンパークイン台湾』ポップアップストアを運営する。別途入場料や事前予約は不要で訪問できる。
ジニスランプはBTSのジンと白鍾元（ペク・ジョンウォン）ザボンコリア代表が共同で投資した酒類会社である。ジンは昨年6月からアイギンのグローバルアンバサダーとして活動し、海外市場への進出を支援している。アイギンは昨年7月に台湾で製品を発売してから3日で初回分が完売するなど、現地で初期販売成果を上げた。
今回のポップアップの主力商品はノンアルコールハイボール『アイギンアップルシトラス』と『アイギンアップルピーチ』の2種である。国内で先に披露された製品で、台湾市場では初めて販売される。また、アップルジンや酸味トニック、甘味トニック、ピンクトニックなど既存製品も展開される予定である。
台湾は『微醺（ウェイシン）』と呼ばれる低アルコール飲酒文化が発展した市場である。ウェイシンは『気分よく少し酔う』という意味で、日本のサントリーの果実味低アルコール飲料『ほろよい』や現地の缶カクテルなどが若い消費者の間で人気を博している。アイギンはこのような消費傾向を基に、酔わずに飲料の味と雰囲気を楽しみたいという需要を狙う計画である。
[写真=ジニスランプ]
製品販売にとどまらず、キャラクターの世界観を活用してブランド体験を拡大することも特徴である。アイギンの公式キャラクター『エプリー』は様々な果物に変身し、平凡な日常の中で幸せを見つける物語を描いている。ポップアップストアはイラストやキャラクターを好む20代以上の消費者を主要対象に装飾される予定である。
台湾の現地文化と結びついた限定版グッズも用意される。台湾の伝統模様を施したキャンバスポーチや透明マルチケースなどが販売される。日本で披露された『アイギンパーク』の空間演出を活用しつつ、現地消費者の嗜好を反映したものである。
ジニスランプの別のブランド『オンザランプ』の製品も限定数公開される。現地の公式流通業者がポップアップ運営を担当する。
ジニスランプの関係者は「台湾の消費者はすでに軽く気持ちよく楽しむ酒文化に慣れている」と述べ、「アルコールなしでも楽しみを満たすことが次の段階だと考え、今回のポップアップの主役を台湾に初めて披露するアイギンのノンアルコール2種に選んだ」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
