Kビューティーは、スキンケアを中心にグローバル市場を拡大し、ヘア・頭皮製品へと領域を広げている。シャンプーやトリートメントに加え、頭皮アンプルや脱毛症状緩和製品など、開発品目が細分化されており、国内化粧品企業も国別の髪の特性や消費需要に応じて海外市場への攻勢を強めている。
29日、関税庁によると、昨年の国内ヘアケア製品の輸出額は4億7817万ドル（約6488億ウォン）で、前年より15.7%増加し、過去最高を記録した。コンディショナー・トリートメント、ヘアエッセンスなどを含むその他のヘア製品の輸出は21.6%増加し、シャンプーも6.9%増加した。
ブランドの製品開発需要も増加している。化粧品製造業者開発生産（ODM）企業のイミインに寄せられたヘア・頭皮製品のサンプル依頼は、2025年から今年上半期までの間に2024年の約1.5倍に増加した。イミインは、スキンケア中心だった研究開発（R&D）の範囲をヘアケアに広げ、製品開発を拡大している。イミイン側は「既存のシャンプー・トリートメントだけでなく、別途洗浄なしで使用するリーブオン・トリートメントや頭皮アンプル、脱毛症状緩和機能性製品などの開発問い合わせが続いている」と説明した。
ヘア市場は、洗浄中心から損傷管理や頭皮ケアなどに細分化されている。国や地域によって髪のタイプや気候、製品使用習慣が異なるのも特徴である。米州・欧州では、くせ毛や損傷毛に合わせたコンディショニング製品の需要があり、高温多湿な東南アジアでは軽やかでさっぱりとした使用感やスタイリング製品に対する需要が見られる。
国内主要化粧品企業もヘアを次世代の成長軸として育てている。LG生活健康は、プレミアム頭皮ケアブランド『ドクターグルート』を前面に出し、北米流通網を拡大している。先月、米国のセフォラ424店舗に入店し、アマゾンやコストコなどでも製品を販売中である。
アモーレパシフィックは、ヘアケアをダーマビューティーと共に次世代のグローバル成長軸として提案した。2030年までにヘアケアの売上を1兆ウォン、グローバル売上比率60%以上を目指し、米国や中国、日本、ブラジルなどでプレミアムヘア・頭皮ケア事業を拡大している。中華圏では、漢方シャンプーの好まれ方を狙い、漢方シャンプー『麗』を中心にプレミアム製品の販売に注力している。
エギョン産業は、昨年4月にヘアケア事業部を新設し、市場ごとに異なる製品を展開している。ポーランドでは、頭皮を肌のように管理する『スキニフィケーション』需要を狙った製品をドラッグストア中心に拡大し、南米では熱損傷ケア製品に力を入れている。
業界関係者は「ヘアケア市場は上位ブランドが半分近くを占め、残りの市場では地域ブランドと新興ブランドが競争する構造である」とし、「髪と頭皮の特性だけでなく、気候や使用習慣まで地域ごとの違いが大きいため、市場ごとの需要をどれだけ細分化して製品に反映させるかが重要である」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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