農心は、世界三大食品博覧会の一つである『シアルパリ2026』に参加し、欧州市場に『辛ラーメンロゼ』を初めて公開する。博覧会の会場内外に調理ブースを設け、パリセン河周辺に『ハンガンラーメン』文化を再現したポップアップストアを開設し、欧州の消費者とグローバルバイヤーを同時にターゲットにする計画である。
農心は、来月17日から21日までフランス・パリのノール・ヴィルパンで開催される『シアルパリ2026(SIAL Paris 2026)』に参加すると29日に発表した。シアルパリは、ドイツのアヌガ(Anuga)、日本のフーデックス(Foodex)と共に世界三大食品博覧会に数えられ、今年は28万人以上のグローバル食品業界関係者や消費者が訪れると予測されている。韓国からは110社以上が参加する。
農心は今回の博覧会で、辛ラーメンのグローバルスローガン『Spicy Happiness In Noodles』を前面に出して宣伝を行う。室内ブースが設置される会場6ホールの韓国食品産業協会先導企業館では、欧州市場に初めて登場する『辛ラーメンロゼ』のマーケティングに力を入れる。
室内ブースの外壁には大きな辛ラーメンロゼ製品の模型を設置し、内部の試食スペースを通じて現地の消費者やバイヤーが製品を直接体験できるようにしている。また、辛ラーメン、辛ラーメンキムチ炒め麺、チャパゲティ、ヌグリ、スンラーメンなどの主要ラーメンラインアップと健康機能食品ブランド『ライフィル』を展示し、輸出相談を行う。
会場4Aホール前の外部広場では、博覧会史上初めて即席調理の許可を得て『辛ラーメンツンバ』の単独試食ブースを運営する。従来の完成品飲料やスナックを配布する方式から脱却し、ラーメン調理器を現場に配置して辛ラーメンツンバを即席で煮て提供し、観覧客を室内ブースに誘導する計画である。
博覧会場の外、パリの中心部でもラーメン文化の普及に努める。農心は来月16日から18日までパリセン河ビルアケム橋近くで『ハンガンからセン河まで』をテーマに『辛ラーメン分食』ポップアップストアを運営する。
ポップアップストアでは、韓国特有の『ハンガンラーメン』調理方式を現地で再現する。訪問者はノルマンディー、アルザス、プロヴァンスなどフランスの地域特産物をトッピングとして加え、自分だけの辛ラーメンを味わうことができる。エッフェル塔を背景に記念撮影ができるフォトゾーンも設けられる。
今回のイベントには、趙容喆農心代表が直接現場に赴き、グローバルマーケティングを指揮する予定である。
趙代表は「辛ラーメンは韓国の味と食文化を世界に広める代表的なラーメンブランドとして成長してきた」と述べ、「今回のシアルパリ2026では、博覧会場内外はもちろん、パリセン河まで消費者接点を広げ、全世界に辛ラーメンならではの新しい体験を提供し、グローバルな地位を高めていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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