メッセンジャーや金融アプリで簡単なサービス形態で提供されていたHTML5（H5）ゲームが、ゲーム流通プラットフォームとしての領域を広げている。カカオトークではH5ゲームの数が2ヶ月で約3倍に増加し、ワンストアもテンセントと手を組んで市場に参入した。ゲーム会社も既存のモバイルゲームをH5に転換し、供給先を広げて市場拡大に対応している。
22日、カカオによると、カカオトークでサービス中のH5ゲームは、7月には25種だったが、最近78種に増加した。年内に50種まで増やす計画であったが、約2ヶ月で当初の目標を超えた。カカオは6月にカカオトークの『もっと見る』タブにゲームサービスを新設し、H5ゲームを発表した。
H5ゲームはHTML5を基盤に制作されており、別途アプリをダウンロードせずにウェブブラウザや既存のアプリ内で直接実行できる。パズルやアーケードなど、短時間で楽しむカジュアルゲームを中心に活用される。インストールや登録の負担がなく、誰でも簡単に短時間楽しむことができるのが特徴である。
最近、H5ゲームは金融・メッセンジャープラットフォームを中心に再び拡大している。トスは昨年10月にアプリ内アプリ形式のミニゲームサービスを拡大し、カカオトークやカカオペイなども相次いで関連サービスを強化し、H5ゲーム市場の裾野が広がっている。
業界は、別途インストールせずにゲームを直接実行できる点を基にH5ゲーム市場が拡大すると見ている。プラットフォームは利用者の滞在時間と再訪問を増やし、これを広告やコマースなど他のサービス利用に結びつけることができるという分析がある。
カカオもカカオトーク内でゲームをインストールせずに直接実行できる点をH5ゲームの強みとして挙げている。メッセンジャーやショッピングなど、既存のカカオトークサービスを利用する過程で、別途の転換負担なく軽く楽しむことができると説明している。カカオはカカオトークとカカオペイでH5基盤のミニゲームサービスを運営中である。
カカオはメッセンジャーやショッピング、決済など散在していたサービスをカカオトークという一つのプラットフォームに集約する戦略を続けている。H5ゲームもこの延長線上で運営されている。カカオはH5事業モデルとして、ゲーム会社から別途の入店手数料を受け取る代わりに、ゲーム内広告から発生した収益をゲーム会社と分け合っている。
カカオはカカオトーク内のH5ゲームラインナップが発売初期より拡大し、利用者の反応が増えていると分析している。カカオの関係者は「カカオトーク内でメッセンジャーやショッピングを利用するように、一つの楽しみ要素を提供するためにH5ゲームを導入した」と述べ、「発売当初より多くのゲームが入っており、利用者の反応も良いと見ている」と語った。
H5ゲーム市場が拡大する中、最近ではこれを導入するプラットフォームも増加している。ゲーム流通プラットフォームのワンストアは、5月にテンセントと協力し、ミニゲームコンテンツを供給する形でH5市場に参入した。収益モデルは広告とインアプリ課金を活用している。
ワンストアは中国で急成長したミニゲーム市場を基に、テンセントと協力してH5ゲーム市場に参入した。業界によると、中国のミニゲーム市場規模は11兆5000億ウォンで、全体の中国ゲーム市場の15.3%を占める。テンセントはWeChatを通じて約2万のミニゲームを流通させ、関連開発者エコシステムは40万人規模に達するなど、市場の潜在力と波及力が既に証明されているとの評価がある。
ワンストアの関係者は「H5ゲームはサービスコンテンツを増やすと同時に、新たな収益源を確保するための手段である」と説明した。
ゲーム会社もH5ゲームを新たな流通チャネルとして積極的に活用する傾向にある。ネプチューンは昨年トスの提案で代表作『無限の階段』を供給し、H5事業に足を踏み入れ、現在関連ラインナップを60種近くまで拡大した。その後、カカオトークやカカオペイ、海外のH5プラットフォームなどで供給先を広げた。最近ではLINEとも供給契約を締結するなど、H5事業が新たな事業部門としての可能性があると見ている。
ただし、業界ではH5ゲームが既存のモバイルゲームを代替する核心的な収益源として定着するまでにはまだ道のりが長いとの評価がある。現時点では、既存ゲームの流通網を広げ、付加的な収益を創出する補助的手段にとどまっているとの見方がある。
業界関係者は「H5ゲームラインナップが急増し、プラットフォーム内での地位確保競争が激化している」としつつも、「プラットフォームが滞在時間を増やすことに注力しており、ゲーム会社も知的財産権（IP）の販路を多様化するニーズが絡み合い、外形成長は持続する見込みである。また、長期的な観点でも有意義な収益性を証明することが課題である」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
