「○○電子 10万円、今がチャンス」、「○○○○上場後には遅いです。」今後、このような刺激的な金融投資広告の文言が消える見込みである。金融当局は金融投資協会内に広告委員会を新設し、証券会社の自社YouTubeチャンネルの動画広告も審査対象に含めるなど、金融投資会社の広告に対する規制を大幅に強化する。金融投資会社が自社チャンネルで放送するYouTube動画広告も審査対象に追加される。広告違反に対する制裁金の基準も新たに設ける。
金融監督院と金融投資協会は1日、金融投資協会で70余りの金融投資会社のコンプライアンス責任者・消費者保護責任者（CCO）・広告業務担当者などが出席する中、「金融投資会社広告業務総合改善案説明会」を開催し、このような方針を公開した。
最も大きな変化は金融投資協会の広告審査範囲の拡大である。金融投資協会は業界・消費者団体・メディアなどが参加する「広告委員会」を新設し、広告審査に関する主要政策を決定する予定である。従来は広告関連政策を専門に担当する機関がなく、消費者など外部の意見を公式に反映する体制が不足していた。
金融投資会社の自社チャンネルで行われる動画広告も金融投資協会の審査対象に追加される。新規上場ETFや高リスク金融投資商品、広告委員会が指定する商品などが対象となる。これまで、会社の自社YouTubeなどのチャンネルの動画広告は金融投資協会の審査対象から除外されており、会社ごとの自主管理基準にばらつきが生じる可能性が指摘されていた。
広告違反に対する制裁金の基準も新設される。金融投資協会は行為の動機や結果などの詳細な判断要素を具体的に規定し、制裁基準の予測可能性を高め、制裁の実効性と公平性を強化する方針である。
金融投資会社内部の広告審査手続きも強化される。市場動向・業況分析資料など、対外提供情報に特定銘柄の売買を誘引する広告的内容が含まれているかを事前に検討することが求められる。広告審査過程にはCCOの参加も義務化される。従来は広告審査において消費者保護の観点からの検討が十分でないとの判断に基づき、CCOなどが広告審査決定過程に参加し、消費者被害の可能性を事前に点検する趣旨である。YouTuberなどオンラインチャンネル運営者を活用した広告については、契約から審査・事後管理まで段階的なチェックリストも整備される。
広告掲載後の事後管理も強化される。金融投資会社は掲載された広告が最終審査案と一致しているかを遅滞なく確認し、年1回以上定期的に点検しなければならない。金融監督院と金融投資協会は9月初旬に関連規定の改正案を事前に予告し、意見収集を経て10月中旬までに改正を完了し、2027年1月から改善案を施行する計画である。
これに先立ち、金融当局と金融投資協会、資産運用業界は今年に入ってETF広告制度改善のためのタスクフォース（TF）を発足させ、関連議論を進めてきた。金融監督院は以前、運用会社のコンプライアンス責任者会議で誇張・誤解を招く広告に対して警告メッセージを伝え、広告実施履歴の提出を求めるなどの点検を行っていた。
ソ・ジェワン金融監督院副院長は「金融投資業界で虚偽・誇張の恐れがある広告が繰り返される現象を懸念している」と述べ、「投資家の合理的判断を妨げる虚偽・誇張広告については、該当会社と役員に厳重に責任を問う」と明らかにした。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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