경상남도は、従来の県庁中心の一方向的な広報方式から脱却し、県内46の機関が参加する協力型広報ネットワークへの体質改善に乗り出した。
경상남度は、毎月広報素材を統合選定し、自ら制作・配布する「月刊경남픽」プロジェクトを運営していると発表した。
「月刊경남픽」は、昨年発足した「경상남度広報協議会」を基に、今年5月に初めて公開された。現在、協議会には경상남度を含む18の市町、公共機関、民間企業など合計46の機関が参加している。
このプロジェクトの最大の特徴は、参加型素材の発掘と「予算外」運営である。県庁各部門が提案した県政事業を中心に行われていた従来の方式とは異なり、경남픽は市町や機関がその月に重点的に知らせたいイベントや観光地を直接推薦する。
各機関から推薦された素材は、県庁広報担当課の内部会議を経て一次的に検討され、その後、広報協議会所属機関との内容の調整を経て最終確定される。別途の審査表や点数制度はない予算外事業であり、경남픽の性格に合わない項目は、県の公式ホームページやSNSを通じて別途広報が行われる。
まず、9月10日から13日まで密陽川岸で「2026全国文化都市博覧会」が開催される。続いて、22日から11月1日まで高城当港観光地で「恐竜世界エキスポ」が行われ、24日から10月25日まで義寧国の義兵の森親水公園で「義寧基幹リッチ花祭り」が開催され、観光客を迎える。
秋の体験型観光地も名を連ねた。昨年の豪雨被害で中止となった山清漢方薬草祭りは、10月2日から11日まで山清東医宝鑑村で再び開催され、南海ドイツ村ビール祭りも10月9日から11日まで開催される予定である。
경상남度は事業初期のため、年末にYouTubeの視聴回数や到達率などデジタル指標を中心にコンテンツごとの成果を分析し、来年度の運営方針を決定する方針である。
ただし、事業成果を検証する指標が不足している点は限界として指摘されている。現在、主管部門である広報担当課は、実際の訪問者の増減などオフラインデータを保有していない。オンライン広報コンテンツが実際の地域訪問や祭り参加につながったかを証明する実証指標が欠けている。
今後、경남픽の実質的な波及効果を正確に把握するためには、関連部門とのデータ共有を通じた立体的な成果測定システムの導入が必要であるとの声が上がっている。
장수환 경상남度広報担当課長は「毎月各市町と機関で重点的に知らせる素材を確認し、先制的に広報するために경남픽を始めた」と述べ、「年末に広報成果を確認した後、来年度の推進方針を議論する予定である」と語った。
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* この記事はAIによって翻訳されました。
