韓国の江原道양구郡の代表的な夏祭り「2026国土中央青春양구 배꼽祭」が、史上初めて訪問者8万人を突破した。
31日、양구郡によると、28日から30日まで양구邑の西川レポーツ公園で開催された今年の배꼽祭には、8万3400人以上が訪れた。昨年の7万1300人より約17%増加し、過去最大の規模である。
今年の祭りは、大型公演の集客力に家族単位の体験と参加型プログラムを組み合わせたことが特徴である。祭りの会場を越えて国土中央点や国土中央天文台など周辺観光地への訪問者の動線を拡大したことも目を引く。
公演には、박서진をはじめ、김나영、国カステン、김경호バンドなどが出演した。子供たちに人気のクリエイター「シュッペルマン」のトークコンサートも開催された。若者から子供連れの家族、中高年層までをターゲットにした構成である。
昼間には水遊びや遊び場、ものづくり体験などの家族プログラムが運営された。夜には公演観覧者が集中し、時間帯別の訪問者を分散させる効果も見られた。
直接参加するプログラムも好評を得た。「国土中央健康トレイルウォーキング」は、準備された参加特典が早期に完売するほどの関心を集めた。完走者には양구愛商品券が支給され、国土中央点の認証写真をSNSに投稿した参加者には記念品が提供された。
ウォーキングプログラムを観光や地域通貨消費、SNSプロモーションに結びつけた方式である。特に訪問者を祭りの会場内に留まらせず、国土中央点や国土中央天文台など地域観光地へ移動させるよう促した。
飲食物や祭り会場の環境管理も強化した。郡は祭り前に出店業者を対象にぼったくり料金の撲滅と衛生教育を実施した。イベント期間中も価格と衛生状態を管理した。
ペット同伴の訪問者のための公共マナーキャンペーンも行われた。多回使用容器の使用や資源循環プログラムを導入するなど、環境に配慮した運営も並行して行われた。
배꼽祭の出発点は、양구が持つ「国土中央」という地理的象徴性である。第1回祭りは2008年11月に「国土中央양구배꼽祭」という名前で始まった。
当時、人の中心である「へそ」と国土の中央である양구を結びつけ、「生命・自然・共生の中心」をテーマに掲げた。韓半島島や西川辺などを舞台に国土中央体験や韓半島歴史探検、두타연トレッキングなど地域の自然・地理的特性を活かしたプログラムを展開した。
その後、祭りは「国土中央」というアイデンティティを維持しながら、公演や体験、家族コンテンツを拡大する方向で変化を続けている。양구郡も韓半島と国土中央の意味を込めた「배꼬비」を公式マスコットとして活用している。
最近では、祭りの重心も単なる公演観覧から滞在と参加へと広がる様子が見られる。2023年には家族単位の訪問者を対象にしたヒーリング型プログラムが運営され、昨年に続き今年も西川レポーツ公園を中心に祭りが開催された。今年初めて8万人を超えたことは、このような変化が訪問者の増加につながったことを意味している。
今後の課題は、訪問者規模を実際の地域経済効果や再訪問につなげることである。公演を観るために訪れた観光客が祭り会場に留まるだけでなく、国土中央点や天文台、韓半島島など周辺観光地を訪れ、飲食店や商業施設を利用するよう動線を拡大すれば、祭りの経済的波及効果を高める余地がある。
一方、過去最大の訪問者数を記録したため、交通や駐車場、飲食物の価格、便利施設、安全管理などの受け入れ能力を同時に向上させる課題も残る。今後、訪問者の消費額や滞在時間、外部からの訪問者の割合、再訪問の意向など具体的な指標を分析する作業も、祭りの質的成長を測る基準となる見込みである。
金王圭 양구郡長は「배꼽祭が始まって以来初めて8万人を超える訪問者が来てくださったのは、さまざまな世代が共に楽しめるコンテンツと양구独自の特色を生かしたプログラムに多くの方々が応えてくださった結果である」と述べ、「今年の祭りの成果と訪問者の意見を詳細に分析し、より長く滞在し、再び訪れたいと思える양구の代表的な祭りに発展させていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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