韓国観光公社は31日、「韓国観光データラボ」の移動通信、クレジットカード、宿泊予約データを分析した「最近の宿泊トレンド」を発表した。
分析の結果、最近3年間で国内の総宿泊数は5.1%増加した。国内旅行者は1.9%の増加にとどまったのに対し、外国人は29.0%増加し、国内旅行者の15倍に達する成長を示した。最近1年間（2025年6月～2026年5月）のデータによれば、全宿泊の85.4%は依然として国内旅行者が占めているが、成長の中心は外国人に移っている。地域別の外国人宿泊比率は、仁川（27.3%）、ソウル（26.3%）、済州（25.9%）、釜山（20.7%）などの主要観光都市で全国平均（14.6%）を上回った。
宿泊成長の拠点も多様化している。最近3年間で、江原道平昌郡（116.9%）、慶尚北道安東市（106.4%）、釜山機張郡（78.5%）などで宿泊予約の比率が大きく増加した。交通条件が改善され、古民家民泊や夜景ツアーなどの滞在型コンテンツを拡充した安東、ホテルやリゾート、大型レジャー施設を一緒に楽しむのが便利な平昌と機張が新たな宿泊拠点として浮上している。外国人の非首都圏宿泊比率も39.5%から43.0%に増加し、釜山、済州、慶尚北道を中心とした成長が顕著であった。
旅行者の関心も「部屋の中」から「部屋の外」へと移っている。スパやプールヴィラのように宿泊施設の内部設備を強調したタイプは逆に減少したが、ゴルフ場（199.3%）、温泉（98.9%）、ウォーターパーク（56.5%）などのテーマ宿泊予約の比率は最近3年間で大きく増加した。また、空港シャトルや個人ロッカーを備えた宿泊予約も大幅に増加し、移動の便利さが宿泊選択の主要基準として浮上している。
強力な滞在型観光を牽引する重要な要因は「公演」と「スポーツ」であった。公演がある週の宿泊予約は非公演週に比べて16.4%多かった。K-POP公演が行われる週には、国内旅行者と外国人の宿泊予約がそれぞれ12.8%、20.9%増加した。特に、防弾少年団（BTS）、BLACKPINK、Stray Kidsの3つのグループの公演を基準に分析すると、宿泊予約の増加率は国内旅行者が99.4%、外国人が619%にまで急増した。
観光公社は「公演が確定すると、訪問の可能性が高いファン層が明確になるため、彼らが主に利用するソーシャルネットワーキングサービス（SNS）やコミュニティを活用して地域の宿泊・観光商品を知らせる方法が効果的である」と展望した。
プロ野球も地域の宿泊需要を安定的に生み出している。試合のない日と比較して、試合日の宿泊予約は13.9%増加し、ポストシーズンでは増加率が41.3%に達した。
観光公社はこのような変化に応じて地域別のカスタマイズされた処方が必要であると分析した。そして「年間の需要が均等で外国人比率が高いソウルなどは、既存施設の宿泊施設への転換が必要である一方、季節需要の変動が全国平均より大きい江原道・全羅南道・全羅北道・慶尚北道などは、オフシーズンや平日訪問を促すコンテンツの補完が必要である」と説明した。
キム・ヨンミ韓国観光公社観光AI革新本部長は「今回の分析は宿泊競争力が客室数だけで決まるのではなく、旅行者がもう一泊したくなる地域の経験から生まれることを示している」と述べ、「公演・スポーツ・レジャー施設を宿泊・交通・地域商圏と有機的に結びつけ、移動の便利さも細心に補完して、地域ごとに差別化された『1泊の理由』を作り上げていく必要がある」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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