CJ第一製糖は、アメリカのプロスポーツ競技場を舞台に韓国の海苔を広める活動を行った。現地の消費者と接点が多いサッカー・野球の試合を利用し、ビビゴブランドと韓国の海苔を「K-スナック」としてPRし、グローバル市場での認知度を高める戦略である。
CJ第一製糖は、最近アメリカメジャーリーグサッカー（MLS）のロサンゼルスFC（LAFC）とメジャーリーグベースボール（MLB）のサンフランシスコジャイアンツのホームゲームで「ビビゴ海苔」のサンプリングイベントを実施したと31日に発表した。
このイベントは、海洋水産部の新規事業「シースポーツ（Sea-Sports）プロジェクト」の一環として企画された。水産業協同組合がアメリカのスポーツファンに韓国の海苔を「健康で手軽なスナック」として紹介するために設けた場である。
CJ第一製糖は、水産業協同組合が推進する韓国海苔のグローバル統合ブランド「GIM」キャンペーンのパートナーとして参加した。水産業協同組合がアメリカで行う全7回のイベントのうち2回を担当し、ビビゴ海苔2000個を現地の観客に提供した。
最初のサンプリングは、15日にCJグループのK-カルチャー祭り「KCON LA」の期間に合わせて行われた。LAFCとサンディエゴFCの試合が行われたロサンゼルスBMOスタジアムで観客に韓国の海苔の味を伝えた。
続いて29日には、サンフランシスコジャイアンツとアリゾナダイヤモンドバックスの試合が行われたオラクルパークで2回目のイベントを開催した。この日は球団が韓国人メジャーリーガーのイ・ジョンフ選手の「バブルヘッドデー（Bobblehead Day）」を実施したことを活用し、韓国の海苔をPRするマーケティングを展開した。
CJ第一製糖は、両競技場で製品のサンプリングとともにビビゴブランドのバナーを設置し、インフルエンサーの招待やソーシャルメディアでのPRなどを行った。現地の消費者がスポーツ観戦をしながら自然にビビゴ海苔に触れ、その味や食感を体験できる接点を広げた。
CJ第一製糖は、今回のイベントを契機にアメリカ市場で韓国の海苔を日常的に楽しむスナックとして広めることに注力する計画である。ビビゴを前面に出し、餃子などの既存の主力K-フードに続き、海苔を含む韓国料理製品の現地消費基盤を拡大する方針である。
CJ第一製糖の関係者は「水産業協同組合との協業を通じて、アメリカの現地スポーツファンにビビゴ海苔の差別化された味を伝えることができ、意義深い機会であった」と述べ、「全世界の消費者がビビゴを通じて韓国の海苔を日常的に楽しめるよう努める」と語った。
一方、韓国の海苔の輸出は着実に成長を続けている。昨年の海苔の輸出額は113億ドル（約1兆6195億ウォン）で、前年に比べて13.7%増加し、過去最高を更新した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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